Marketing

Gatorade se producirá en planta de Guayaquil
* Fotos

Ver más
Aunque se reservan las cifras, Delisoda afirmó que invierte millones de dólares para mejorar su planta y adecuar otras líneas.
Gatorade, el hidratante que pertenece a PepsiCo, se comenzará a producir en Ecuador a partir del primer trimestre del 2009. Una planta para elaborar esta bebida se edifica al noroeste de Guayaquil, enlas instalaciones de Delisoda, el nuevo embotellador local de Pepsi.

La construcción de esta  línea de producción forma parte del plan de inversiones de Delisoda, que incluye además la repotenciación de la planta de refrescos, con la que proyecta ampliar la capacidad para elaborar sus bebidas.

Actualmente Gatorade se importa desde Colombia. Su comercialización está a cargo de un distribuidory una cadena de supermercados.

Jorge Bedoya, gerente de mercadeo de Delisoda, indicó que a  partir de enero del próximo año la bebida será expendida por el embotellador de Pepsi, que inicialmente la seguirá importando del vecino país, pero que desde abril o mayo la comenzará a envasar en la planta del puerto.

Los planes incluyen la posibilidad de exportar el hidratante, que en Ecuador tieneun 60% de participación, a otros mercados debido a que la capacidad de la fábrica podrá responder a ese objetivo.

El nuevo grupo empresarial que posee el manejo de la marca Pepsi y Seven Up desde el semestre pasado también adquirió las marcas nacionales que tenía Ecuatoriana de Refrescos, anterior envasador de las gaseosas. Entre ellas están: Gallito, Más, Deli, Hércules, entre otras.

Conlos trabajos de readecuación, Delisoda ampliará en más de un 50% su capacidad de producción actual. También incrementó su flota de camiones repartidores.

Bedoya aseveró que con las recientes inversiones se busca mejorar la participación de Pepsi en el mercado ecuatoriano, que en países como Venezuela y Argentina, como marca de gaseosa, tiene mayores niveles de consumo.
Cambio
Antes del relevode embotellador, Pepsi tenía menos del 5% de participación en el mercado nacional.
Color
Más del 50% del consumo de gaseosas en Ecuador pertenece a las colas negras. En ese segmento participan varias marcas.
Las bebidas rehidratantes en medio de una batalla publicitaria para ganar clientes
Quito
En lo que va del año, tres marcas de este tipo de bebidas invirtieron más de $ 300 mil enpublicidad.

Las bebidas rehidratantes -que contienen sales y electrolitos que ayudan al cuerpo a recuperar sus niveles de agua después de una actividad física-, iniciaron una verdadera batalla para captar el mercado nacional.

En el primer cuatrimestre del 2002, las tres firmas con mayor participación en Ecuador (Gatorade, Tesalia Sport y Power Yus) gastaron 336.549 dólares en publicidad. De estacantidad, Power Yus invirtió el 52%, Tesalia el 23%, y Gatorade, el 25%.

Una agresiva campaña publicitaria, auspicios, cambios de imagen, algún incidente judicial y un celoso sigilo sobre el monto de sus ventas, son -entre otros- los síntomas de esta batalla en la que se enfrentan las seis marcas de rehidratantes que existen en el mercado local, que representan apenas el 2% del total de lasbebidas envasadas (colas, agua, jugos, entre otros).

Gatorade, importada desde Colombia y que pertenece a Pepsi Cola; Tesalia Sport de Tesalia Springs Co. (que también envasa el agua mineral Güitig); Power Yus, de Sumesa, que apareció en febrero de este año, son las de mayor presencia. Les siguen Red Devil, Splash y Vital Energy.

Gustavo Ávila, gerente comercial de Tesalia, opinó que las ventasde este producto se dinamizaron gracias a la introducción -hace un año y medio- de Tesalia Sport, pues antes se consideraba este tipo de bebidas como elitista.

“Nosotros creíamos que no debía ser una bebida solo para deportistas, sino para el ciudadano común que ha perdido sales minerales y electrolitos debido a un esfuerzo físico. Por eso apostamos a este producto nacional, con un precio más...