Marketing

Índice
Naturaleza y alcance del marketing
El intercambio como punto de enfoque
Definición de marketing
Evolución del marketing
Etapa de orientación al producto
Etapa de orientación a las ventas
Etapa de orientación al mercado
El concepto del marketing
Naturaleza y justificación
Implantación del concepto de marketing
Orientación al consumidor
Actividadescoordinadas al marketing
Objetivos del desarrollo organizacional
Programa de marketing de una empresa
Ética y marketing
¿Qué es el comportamiento ético?
Inducción a una orientación ética
Beneficios del comportamiento ético
Importancia del marketing
En el ámbito mundial
En el ámbito nacional
En el ámbito de la organización
En el ámbito personal
BibliografíaNaturaleza y alcance del marketing

La naturaleza del marketing se encuentra en el intercambio, ya sea de bienes o servicios, con el fin de satisfacer las necesidades o deseos de la sociedad. Su alcance va desde un intercambio entre dos personas en un lugar, hasta grandes organizaciones internacionalmente y se puede dar en cualquier momento.

El intercambio como punto de enfoque

El intercambio seda únicamente cuando se adquiere algo ofreciendo a cambio algo de valor, de otra manera no se podría hablar de un intercambio.
Para que haya un intercambio hay ciertas condiciones que se cumplen:
1. Dos o más personas u organizaciones deben participar y estas deben tener ciertas necesidades o deseos de lo contrario no tendría sentido. La lectura nos dice: “Si usted es totalmenteautosuficiente, no hay necesidad de intercambio” Sin embargo, nadie puede ser totalmente autosuficiente, siempre se va a depender de otras personas en mayor o menor cantidad, y siempre habrá necesidades que forzosamente recurriendo a otras personas vamos a satisfacer.
2. Este acto debe ser voluntario, de ambas partes. Ninguna puede obligar a la otra a realizar el acto en contra de su voluntad, si algunaparte no quiere sus razones tendrá, el intercambio satisface necesidad, por lo tanto también se buscan beneficios, si el intercambio no satisface sus necesidades, si no le conviene, es claro que no va a realizar este intercambio.
3. Al realizar un intercambio debe de haber algo de valor que se dará a cambio, esto debe ser equivalente, para que haya un benéfico para ambas partes.
4. Unpunto importante en el acto del intercambio es la comunicación, esto para que ambas partes tengan conciencia de los términos en los que se efectuara este intercambio, y muy importantes es que ambas partes tengan la misma información, para no entrar en conflictos.
El intercambio como todo, está formado por ciertas partes, de un lado los mercadólogos, de otro el mercado y estos unidos con un objeto deintercambio.
Los mercadólogos se sirven de muchas de muchas formas de comunicación personal y no personal, que van de los tableros espectaculares a las ventas personales, para informar y persuadir a los mercados deseados. Como son tantos los medios de comunicación, elegir la combinación más eficaz es una importante tarea del marketing (Stanton, Fundamentos del marketing, 2007)
Comomercadólogos es importante conocer todos los conceptos que forman parte de este intercambio, y el papel tan importante que realizamos dentro de este acto, depende de nosotros que el producto entre al mercado y que sea adquirido por las personas que forman parte de este, eh ahí la importancia que tiene el estudio de mercado, para conocer esas necesidades y deseos que se demandan.
Estoy muy de acuerdo conlos dos conceptos que se manejan, necesidades y deseos, es muy claro que una necesidad es algo esencial, y un deseo algo que no es esencial sin embargo lo queremos adquirir, y bien se sabe que algunos deseos se convierten en necesidades.
Es por eso que el intercambio trata a ambas en un mismo sentido, no hay distinción entre ellas al momento de intercambio.

Definición de marketing...