Marketing

MOMENTO 1

Proyección de la película del género comedia “Gracias por fumar” (EE UU-2006)


MOMENTO 2

a) Desde el enfoque del Marketing, en el film “Gracias por Fumar”, se presenta lasiguiente Mezcla comercial en cuanto a:

· Producto: El producto en este caso son los cigarrillos en general y todo lo asociado a él: marcas, variedades, sabores. Es el producto que ofrecen las tabacaleras.Esto, además del cigarrillo concreto y material también incluye lo simbólico. Es un producto adictivo y tóxico por los componentes que tiene. Es de consumo masivo y legal.

· Precio: No se haceexpreso en el film el aspecto relacionado al precio. Quizás por lo “barato” es un problema secundario y no se pone en discusión. O porque el fumador compulsivo (y el no tanto), ni siquiera se plantea elproblema. Y aún si se lo plantea, no es impedimento para seguir consumiéndolo (La adicción que genera es notable).


· Plaza: En el film no queda explícita la Plaza, pero la misma incluye lainfinidad de “quioscos” que ofrecen el producto. Además de otro tipo de comercios como pueden ser “Minimercados” o incluso sitios de Internet.

· Promoción: La promoción del producto “cigarrillo”tampoco está explicita en este film. Auque se puede decir que estamos ante una promoción indirecta a la “defensiva”. No es argumento del film la publicidad positiva del producto, sino la defensa delconsumo de cigarrillos de los ataques de los sectores anti-tabaco. La actividad del RR PP de la Cámara de Tabacaleras es precisamente defender el consumo (nocivo) de tabaco ante los embates de los paladinesde su prohibición. Aunque la promoción por la “positiva” o a la “ofensiva”, es la publicidad directa o indirecta. En el primer caso hablamos de por ejemplo una página en una revista donde una personamontada en un caballo observa el paisaje con “cara de satisfacción” mientras “saborea” un Marlboro. El caso de la publicidad indirecta en la película “Gracias por fumar” es cuando intentaron que...