Marketing

M
Escuela de Diseño.
Sede San Carlos.
Técnico en Diseño Gráfico.

Exmamen de marketing



Integrantes:
Marjorie Alfaro.
Javiera Baeza.
Cecilia Salinas
Profesor:
Nicolás Manzur
Sección 01.
07 Julio 2011.

Indice
Página
Introducción………………………………………………………………………………………… 4
El Servicio……………………………………………………………………………………………. 5
Definición delServicio…………………………………………………………………………….. 6
Descripción de productos actuales de la empresa…………...……………………………. 7
Características del mercado……………………………………………………………………… 8
El Mercado…………………..………………………………………………………………………... 8
Análisis del micro entorno………………………………………………..……………………… 9
Gráfico y mapa de la Competencia…..…………………………………………………………. 10
Variables de Segmento...………………………………………………………………………….. 11
Análisis de lademanda.………………………………..………………………………………….. 12
Características del mercado………..…………………………………………………………….. 13
Análisis de la competencia………………………………………………………………………... 15
Análisis del micro entorno………………………………………………………………………… 18
Análisis del Producto……………………………………………………………………………….. 20
Distribución…………………………………………………………………………………………… 22
Precio………………………………………………………………………………………………….. 23
Promoción y Comunicación……………………………………………………………………… 24
FODAinterno………………………………………………………………………………………… 25
FODA competencias……………………………………………………………………………….. 28
Valor Agregado……………………………………………………………………………………… 29
Aplicación de la combinatoria comercial definitiva…………………………………………. 29
Conclusión…………………………………………………………………………………………… 30

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Introducción.

En el trabajo que acontinuación presentaremos, asesoraresmos a una empresa que recien se está iniciando en el rubro de alimentos saludables.
Analizaremos el Mercado, las variables de segmentacióncorrespondientes al gupo objetivo que busca llegar la empresa.
Se mostraran los diferentes productos, se plantearan los valores que decea tener la empresa para satisfacer las necesidades del mercado.
Se nombraran las competencias indirectas, y se analizarán con mayor profundidad las directas.
Tambien analizaremos las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que puede tener nuestro proyecto ysus competencias.
Les invitamos a leer nuestro informe para aclarar la formación de un proyecto tan importante como es el de comida rapida Integral “Pepito expresso”.

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Servicio:
Nombre de la Empresa: “Pepito Expresso”
Dirección: Estado # 35.
Teléfono: 8549398
Página Web: www.pepitoexpresso.cl
E-mail: integral@pepitos.clDescripción de la situación actual de la Empresa:

Somos una pyme, que se encuentra en proceso de iniciación para insertarnos en el mercado actual de alimentos saludables. Contamos con un 50% de la inversión total entre los socios de este, y el 50% restante será cubierto por el crédito que otorgará  el Banco de Chile, con facilidades de pago con losrequerimientos de nuestra Pyme.


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Definición del Servicio.
Servicio:
Local de comida integral “Pepito expresso”
Problemática:
No poder comer en sus hogares.
Oportunidad:
* Nuestros clientes, tienen poco tiempo de colación.
* Además quieren cuidar su imagen y salud.
Objetivo General:
Proporcionar comida nutrivita y sana, de manera rápida.
Objetivo específicos:
* Otorgarcomida saludable.
* Entregar de forma rápida los alimentos al cliente.
* Proporcionar un lugar donde puedan comer comodamente.

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Descripción de productos actuales de la empresa
Sandwiches | Ingredientes |
1° Telúrico | Compuesto por Pan Integral tipo Baguette, pechuga de Pollo , Lechuga ecarola y Tomate rojo. Adheresos a elección: Mayoneza ligth, salsa de albaca, pesto, salsa deketchup con ajo. |
2° Chihuawa | Compuesto por pan de Molde integral con harina negra, Jamón de Pavo, mayoneza ligth, lechuga y palta. |
3° Copo de Nieve | Compuesto por pan de Molde integral, palta, lechuga, tomate y huevo cocido más adhereso...