Marketing

MÓDULO 4:
INTRODUCCIÓN
Cuando nos centramos en el estudio del comportamiento individual
de los consumidores, de las empresas y los mercados y de los
precios relativos, adoptamos un enfoque "micro".
La Macroeconomía, por el contrario, se ocupa del comportamiento
global del sistema económico reflejado en su número reducido de
variables, como la producción o producto total, el empleo, lainversión, el consumo, el nivel general de precios, etc.
1. EL PUNTO DE VISTA MACROECONÓMICO
Enfoque microeconómico: En los temas anteriores nos hemos
centrado en el análisis del comportamiento de las unidades
económicas, como las familias o consumidores y las empresas.
También hemos estudiado la institución del mercado, donde operan
los demandantes y oferentes de bienes y servicios.
Elanálisis microeconómico se centra en el comportamiento de los
agentes y los precios desempeñan un papel fundamental en la
forma de las decisiones.
Mientras tanto la macroeconomía se ocupa del estudio del
funcionamiento de la Economía en su conjunto. Su propósito es
obtener una visión simplificada de la economía, pero que al mismo
tiempo permite conocer y actuar sobre el nivel de la actividadeconómica de un país determinado o de a un conjunto de países.
Debe resaltarse que la Microeconomía y la Macroeconomía no son
sino dos ramas de una misma disciplina, la economía, y como tales
se ocupan de las mismas cuestiones, aunque se fijan en distintos
aspectos.
El enfoque macroeconómico se centra en el estudio de la Economía
en su conjunto, integrada por una serie de mercados en los quesupondremos que existe competencia perfecta en todos, menos en
el mercado de trabajo, y cuyo funcionamiento se explica por el
comportamiento racional de los individuos. Por ello, el análisis
macroeconómico puede llevarse a cabo a nivel agregado, o bien se
puede desagregar en comportamientos más simples. Este tipo de
enfoque es conocido como fundamentación microeconomía de la
macroeconomía, y haadquirido un desarrollo notable en las últimas
décadas.
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Por último, debe señalarse que tanto la "micro" como la "macro"
comparten como instrumento de análisis el recurso a la oferta y a la
demanda. En el caso de la Macroeconomía, se trata de la oferta y
demanda agregadas.
La Macroeconomía, para analizar el funcionamiento de la
economía, se centra en el estudio de una serie devariables claves
que le permiten establecer objetivos concretos y diseñar la política
macroeconómica.
La política macroeconómica está integrada por el conjunto de
medidas gubernamentales destinadas a influir sobre la marcha de la
economía en su conjunto. Los objetivos de la política económica
suelen ser: la inflación, el desempleo, el crecimiento, el déficit
público, el desequilibrio exterior, ylos tipos de cambio.
La inflación
Desde un punto de vista macroeconómico se estudian las causas y
los costos que para la sociedad, así como las posibles soluciones y
las consecuencias de las posibles medidas a tomar.
La tasa de inflación es la tasa porcentual de aumento del nivel
general de precios a lo largo de un período de tiempo específico.
El desempleo
La macroeconomía se ocupa de porqué el mercado de trabajo a
veces presenta unos porcentajes muy elevados de desempleo y de
las posibles medidas a tomar para tratar de reducirlos, ya que,
además de los costos sociales y personales sobre los individuos
afectados, el desempleo supone una utilización ineficiente de
recursos/ factores productivos.
El crecimiento
La macroeconomía estudia las causas del crecimiento de laproducción. Cuando una economía experimenta un crecimiento
notable, se crean muchos puestos de trabajo y el bienestar general
de los individuos crece. Lo contrario sucede ocurre cuando la
economía no crece suficientemente o incluso decrece.
La tasa de crecimiento es la tasa porcentual de aumento del
conjunto total de bienes y servicios productivos por una economía esto es, del Producto Bruto...