Marketing
INFORMACION BASICA DE LA MERCADOTECNIA
1. Resumen Ejecutivo para Gerencia
2. Antecedentes
Definición del Negocio
• En que negocio esta la empresa• Alcance del producto y del mercado
I. A que consumidores atienden (perfil del consumidor)
II. Que necesidad satisface
III. Comportamiento del consumidorIV. Análisis de la competencia
V. Que formas o tecnologías se va a usar
3. Análisis situacional: Micro y Macro entorno
• Microentorno: descripción de larelación actual con:
I. Clientes
II. Proveedores
III. Competencia
IV. Publico
V. Servicios sustitutos
• Macroentorno:
I. Ambiente cultural
II. SocialIII. Legal
IV. Politico
V. Natural
VI. Tecnológico
VII. Economico
4. Benchmarking y/o procesos de investigación a aplicarse
Interno: encuestas aempleados
Comercial: encuestas a consumidores finales, mayoristas, distribuidores, grupos focales.
Competitivo: matriz competitiva en base a investigación exploratoria
A. PROPUESTAPLAN DE MERCADEO
5. Marketing Estratégico
5.1 Visión
5.2 Misión
5.3 Descripcion de problemas/ oportunidades
• UEN (unidades estrategicas de negocio)
•Análisis FODA
• Matriz BCG (Boston Consulting Group)
• Matriz de ANSOFF (oportunidades producto Mercado)
5.4 Planeamiento de Objetivos: generales y específicos o decorto mediano y largo plazo.
• Rentabilidad o rendimiento
• Participación de mercado
• Ventas
• Posicionamiento y ventaja diferencial5.5 Segmentacion del mercado
• Medicion de la demanda
• Estrategia de posicionamiento
• Selección de mercado meta
5.6 Planeamiento de estrategias...
Regístrate para leer el documento completo.