marketing

Este plan de marketing se ideó para la camioneta Xterra de Nissan, introducida
al mercado recientemente. Aunque este vehículo ha tenido un éxito extraordinario,
descubrimos que buena partede su mercado meta consta de adultos jóvenes de las generaciones
X y Y. Dicho mercado se identificó mediante investigaciones exhaustivas sobrela clase de consumidores a los que atraía laXterra y las diferentes necesidades de cada
generación. Entender a los consumidores de estas generaciones resulta crucial para promover
el producto. Siel público cobra conciencia y conoce lacamioneta Xterra, ésta será
aún más exitosa en este mercado.
Nuestro plan está diseñado con la idea de mantener a la Xterra de Nissan un paso
adelante de loscompetidores, obtener una mayorparticipación de mercado y seguir mejorando
la calidad del producto. En este plan se analizan las metas y los objetivos que
pueden instrumentarse para que la Xterragenere buenos resultados. Hemoselaborado
una lista de ideas que le darán un valor agregado a la Xterra en el mercado meta sin que
se incremente su precio. Si Nissan continúa promoviendo la calidad yla innovación en
laXterra, seguirá siendo uno de los vehículos utilitarios deportivos (VUD) más importantes
durante muchos años más.
Mediante la campaña promocional y el nuevo lema que hemoscreado, la Xterra deNissan se convertirá en líder del mercado de los VUDde tamaño mediano. Aumentar la
valoración y el conocimiento de marca entre los consumidores son los objetivos fundamentales
dela estrategiade esta campaña. El resultado final debe ser un aumento en la
cantidad de consumidores que compren la Xterra, lo que incrementará la participación
de mercado y, en última instancia,creará unfuturo positivo y lleno de oportunidades.

Principales aspectos del plan de marketing
Metas y objetivos En virtud de que es tan diversa la oferta de vehículos utilitarios deportivos,
el...