Marketing

INTRODUCCION
El presente trabajo expone los temas de acuerdo a las estrategias de marketing, segmentación y promoción del producto central de la empresa escogida, FRITO- LAY, centrándose básicamente en el producto principal de la marca, LAY´S CLASICAS.
Frito LAY es una compañía nacida en Nashville, Estados Unidos, en 1961 fruto de la fusión de “THE FRITO COMPANY “y “H.W LAYCOMPANY”, más tarde, en 1965 se uniría al grupo PepsiCo, lo cual la hace una marca adjetiva por su gran cualidad de ser productos fritos de empaque y desde entonces se ha encargado de ofrecer al mercado las mejores papitas y diversos snacks con una excelente calidad brindándole a los consumidores papas fritas crujientes hechas con tan solo papas, aceite y sal ingredientes que le permite ser consumida porun mercado masivo, logrando una mejor identificación de todos y cada uno de los productos de frito lay en la mente del consumidor. Para facilitarlo ha creado un logo y un eslogan creativo, llamativo e innovador; asociados con la marca, obteniendo el reconocimiento del objetivo de frito lay que es "VERNOS SIEMPRE SONREIR", mientras disfrutamos de sus delicias.
El éxito de FRITO LAY en laactualidad es el reflejo de una marca consolidad no solo en el Perú sino internacionalmente donde se ubica con un 93% de participación en el mercado en cuento al rubro de papas embolsadas.
La sede principal está ubicada en Plano, un suburbio de Dallas. También operan desde una planta ubicada en Beloit que está en proceso de expansión. La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 milmillones de dólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo. Frito-Lay tiene más de 15 marcas registradas.




HISTORIA DE LA EMPRESA
En 1932, CE Doolin entró en un pequeño café de San Antonio y compró una bolsa de papas fritas de maíz. Poco podía soñar con este chip ajedrea se convertiría en uno de los aperitivos más populares de la nación. Sr. Doolin enteró de que elfabricante de los chips estaba ansioso por vender su pequeña empresa, por lo que compró la receta, y comenzó a vender Fritos
chips de maíz de su Modelo T de Ford.
Mientras tanto, ese mismo año, Herman W. Lay comenzó su negocio de chips de papa en Nashville mediante la entrega de productos de aperitivo. No mucho tiempo después, el señor Lay compró el fabricante y el HW Lay & Company se formó. HWLay & Company se convirtió en una de las compañías más grandes de alimento de bocado en el sureste, y LAY'S ® papas fritas marca sigue siendo la patata frita favorito de Estados Unidos.
Fue en 1945 cuando The Frito Company ofreció una franquicia a H.W. Lay & Company para que distribuyera FRITOS por el suroeste de Estados Unidos. Esto ocasionó grandes ventas en las dos compañías y al ver esto losdos dueños, Elmer Doolin, dueño de The Frito Company y Herman W. Lay, dueño de H.W. Lay & Company, vieron lo inminentemente necesario para perdurar por muchos años más y expandirse totalmente por los Estados Unidos y después globalmente. Así que 29 años después del primer acercamiento de las dos compañías, en Septiembre de 1961, The Frito Company y H.W. Lay & Company se unieron para formar la másgrande empresa de patatas y botanas en los Estados Unidos y en el mundo, bajo el nombre Frito-Lay, Inc.
Cuatro años después de la creación de Frito-Lay, Inc. se ideó un plan para consolidar a la empresa en el mercado global. Los directivos de Frito-Lay tuvieron una junta con los directivos de Pepsi-Cola para planear la unión de estas dos compañías, llegando a un acuerdo el 8 de Junio de 1965,cuando Frito-Lay y Pepsi-Cola fueron aprobados como dueños de la naciente empresa PepsiCo. La unión significó para Frito-Lay la obtención de 46 plantas manufactureras tan sólo en los Estados Unidos, además de 150 centros de distribución en todo el país, y otros en todo el mundo.
Entra al mercado peruano bajo la razón social de SNACKS AMERICA LATINA S.A.C la que comienza a invertir en el país...