marketing

FACTORES INTERNOS:

OBJETIVOS DE MARKETING: las compañías siempre antes de establecer o fijar precios deben tener en cuenta que estrategia se usara con el producto; si la empresa ya tiene establecido su mercado meta y posicionamiento, entonces será bastante directa su fijación de precios y su estrategia de mezcla de marketing.

También es importante tener en cuenta que una compañía oempresa podría buscar objetivos generales u objetivos específicos; donde los objetivos generales hacen referencia a la supervivencia en el mercado, el liderazgo en la participación dentro de un mercado, la maximización de las utilidades actuales y el liderazgo en la calidad del producto dentro de un mercado competidor. A un nivel más específico, una empresa o compañía debe fijar precios bajos para quelos competidores no tengan éxito o estabilidad en el mercado, o fijar precios a nivel de los competidores para estabilizar el mercado. La fijación de los precios dentro de una compañía juega un papel muy importante dentro de un mercado para el alcance de muchos objetivos, ya que los precios pueden motivar el interés por un producto.

ESTRATEGIA DE MEZCLA DE MARKETING:
El precio es solo una delas herramientas de la mezcla de marketing que utiliza una compañía o empresa para lograr sus objetivos de marketing. Las fijaciones de precio deben ir coordinadas con la distribución, el diseño y la promoción de un producto, para tener un programa de marketing eficaz y exitoso.

Con frecuencia las compañías posicionan sus productos con los precios, donde finalmente ajustan otras decisiones demezcla de marketing a los precios que se van a cobrar; con frecuencia los precios de los productos fijan un posicionamiento en el mercado alto o bajo dependiendo del mismo donde se define el mercado, la competencia y el diseño del producto. Muchas empresas apoyan la técnica llamada determinación de costos por objetivos donde el proceso común es el diseño de un nuevo producto, luego ladeterminación del costo y después la formulación de la pregunta ´´ ¿podemos venderlo a ese precio? A diferencia, se inicia con un precio de venta ideal, basados en aspectos del cliente, y después se determinan los costos que aseguren que se cumple con ese precio.

COSTOS:
La empresa o compañía busca asignar un precio que cubra todos sus costos de producción, distribución y venta del producto, y que,además, genere una tasa de rendimiento justa por sus esfuerzos y riesgos.




TIPOS DE COSTOS: Los costos de una compañía son:
 Costos fijos: son aquellos que no varían con los niveles de producción o ventas.
 Costos variables: varían en proporción directa con el nivel de producción.
 Costos totales: es la suma de los costos fijos y los costos variables, para un nivel de produccióndeterminado.

ASPECTOS O CONSIDERACIONES DE LA ORGANIZACIÓN:
En una compañía o empresa debe haber una persona encargada de la fijación de precios. En las empresas pequeñas, la alta gerencia suele fijar los precios en vez de los departamentos de marketing y ventas. En las empresas grandes, la fijación de precios tiende a estar en manos de gerentes de división o de una línea de productos.

Enindustrias donde el precio juega un papel fundamental, ellos siempre suelen tener un departamento encargado en la fijación de precios donde se establecen los mejores o ayudan a otros hacerlo.


2. Identifique y defina los factores externos que influyen en las decisiones de fijación de precios, incluyendo el impacto de las percepciones que tienen los clientes acerca del precio y del valor.

RTA:EL MERCADO Y LA DEMANDA:
En el mercado y la demanda el costo establece el límite inferior de precios, y el mercado y la demanda el límite superior. Tanto los consumidores como los compradores industriales equilibran el precio de un servicio o producto, respecto los beneficios de poseerlos. Por esta razón el comerciante siempre debe entender la relación entre precio y mercado antes de la...