MARKETING

Marketing para MYPES
El objetivo de la guía es informarte y enseñarte a emplear adecuadamente un
conjunto de herramientas para lograr un Marketing efectivo, eficiente y a
medida de tu empresa.Esta guía te permitirá conocer la importancia del marketing como estrategia de
éxito para las micro, pequeñas y medianas empresas (MYPES) en el Perú.
Esta es una filosofía que debe convertirse enla principal herramienta para tus
procesos, productos, servicios y que te permitan adecuarte a las necesidades
de tus clientes.
La correcta ejecución de las actividades de marketing dentro detu empresa, te
llevará a mejorar tus oportunidades de negocio e incrementar tu competitividad.
Una dirección estratégica que defina claramente objetivos, estrategias y la
forma de implementarlas,ayudará a tomar rápidamente decisiones en entornos
sumamente cambiantes.
El marketing estratégico, que desarrollaremos a continuación, facilitará, por
tanto, que la PYME pueda aprovechar todaslas oportunidades que ofrece el
entorno.
El desarrollo de este capítulo está dividido en tres partes:
La primera, te ayuda a identificar el Mercado Objetivo para tus productos y/o
servicios, asícomo las etapas de sondeo de mercado (el Plan de Investigación,
la Ejecución del Sondeo, la Organización de la Información y el Análisis de la
Información). Te presentamos plantillas y casosprácticos para el desarrollo de
esta parte.
La segunda, presenta el Marketing Mix o Mezcla de Marketing, donde se
desarrollará los cuatro programas que lo conforman: Programa de Desarrollo
deProducto, Programa de Fijación de Precios, Programa de Comunicaciones y MEP PERU S.A.C.
Creación y Gestión de tu Empresa en el Perú
www.mep.pe
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Programas de Ventas y Distribución. Dentro de cada uno deellos se ha
desarrollado sus objetivos estratégicos y tácticos, los conceptos principales que
los definen, la influencia de diversas variables en su toma de decisiones y la
relación que se...