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Ambiente Externo de Laive

1.- Factor Demográfico:
Actualmente la Provincia de Lima cuenta con una población es de 9,600.114, y la población urbana + rural cuenta con 22, 845. 328 millones de habitantes.
En Lima metropolitana se concentra un porcentaje de 69,9% compuesto por los segmentos A, B y C, esto es una oportunidad para la empresa Laive ya que en Lima concentra un porcentajemuy atractivo de sus segmentos.

FUENTE: APEIM
En los sectores rurales encontramos que el 46.5%, compuesto por los segmentos A, B y C, el segmento D se encuentra en una etapa de desarrollo y de resurgimiento y concentran una cifra importante del 33.3% de ser una posible demanda ya que los segmentos C y D son los segmentos de mayor crecimiento en los últimos años.FUENTE: APEIM

Por otro lado en el último censo del año 2007 se identificó que el rango de edades que predominan en em Perú son desde los 0 - 4, 5 - 9, 10 -14, edades fundamentales para crear y posicionarnos en estos segmentos, jóvenes que crecen con nuevas ideas, estilos de vida y tendencias que están predominando en una nueva y sana alimentación.
Según losúltimos estudios del gasto promedio en viviendas urbanas y rurales, el gasto por alimentos toma el primer lugar, en los NSC los cuales se dirige la empresa Laive se identifica que los rangos en gastos por alimentación van desde S/. 803 hasta S/. 588.



FUENTE: APEIM


2.- Factor Sociocultural
Donde prefieren comprar
Los jóvenes limeños de entre 18 y 24 años del NSE A están empezandoa preferir las tiendas de conveniencia(tiendas de grifos o estaciones de servicio) a las bodegas a la hora de comprar productos de consumo frecuente y de menor valor en esta categoría se incluyen los productos Laive.
Así, el 24.4% de dichos jóvenes prefieren comprar galletas, gaseosas, snacks, licores, entre otros, en las tiendas de conveniencia, sobre un 17.1% que elige las bodegas, según elestudio “Comportamiento de compra y consumo en tiendas por conveniencia”, los jóvenes valoran el sistema autoservicio, atención las
Asimismo, mencionó que viene creciendo la preferencia por las tiendas de conveniencia en los jóvenes del NSE B
“Si bien, aún se ve a nivel general de los jóvenes limeños que los supermercados y las bodegas son los preferidos en la compra de alimentos de menor valor,las tiendas por conveniencia representan una alternativa bastante apreciada por los sectores más altos”, dijo.
Productos
Refirió que los productos que suelen comprar con más frecuencia los jóvenes de los NSE A y B en las tiendas de conveniencia son las bebidas, los alimentos de consumo frecuente y los licores,
Mencionó que los atributos que más toman en cuenta a la hora de elegir unadeterminada tienda por conveniencia son la rapidez en la atención y la variedad de los productos sobre la cercanía o el tamaño de la tienda.
Marcas
Briceño señaló que las marcas de tiendas de conveniencia preferidas por los jóvenes limeños son, en primer lugar, Primax (Grupo Romero), seguida de Repshop (Repsol) y Viva (de Pecsa).
Resaltó que las empresas deben comprender que las tiendas de convenienciason percibidas por los usuarios como un elemento complementario dentro de toda la experiencia de compra que una cadena de estaciones de servicio debe entregar. “Ellos esperan encontrar la mayoría de servicios en un solo lugar”.

NSE C valora permanecer en las tiendas 
Preferencias. La tendencia de las tiendas de conveniencia de ofrecer productos preparados está siendo mejor recibida por losjóvenes del NSE C.
Señaló que el 32% de dichos consumidores indica que consume los productos que compra dentro de las tiendas, a diferencia de los jóvenes del NSE A y B que lo hacen en un 20% y 15%, respectivamente. Esto respondería, dijo, al estilo de vida de los consumidores. “El segmento C ve más a la tienda de conveniencia como un punto de reunión. En cambio, los demás NSE son más pragmáticos...