marketing

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE CHILE
INACAP – VALDIVIA


MARKETING I - 2014

TRABAJO : DISEÑO Y CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA PARA LA PUESTA EN MERCADO DE UNPRODUCTO
PROFESOR : JULIO GRANDJEAN MIRANDA

Este trabajo tiene por objeto poner en práctica los aprendizajes logrados por los alumnos en el desarrollo de la asignatura de Marketing I, y consisteen diseñar y poner en mercado un producto a través de una estrategia comercial.
El trabajo es de carácter grupal y su conformación se hace por afinidad de los participantes, los cuales no puedenser más de cuatro personas.
La evaluación considerará creatividad, pertinencia y viabilidad del proyecto, lo que se calificará en la defensa del trabajo, durante el proceso se calificará laprofundidad y la puntualidad en la entrega.

TEMARIO:
1.- ENTORNO DE LA EMPRESA
Características del mercado (Industria)
Tipo y Nivel de competencia existente
Aspectos legales y tributariosCaracterísticas de la empresa en la cual se desarrolla el producto
Fortalezas y debilidades
Estructura organizacional

2.- ESTUDIO DE MERCADO
Características de la demandaSegmentación del mercado
Mercado objetivo
Tamaño del mercado y potencialidad
Oportunidades y amenazas

3.- PRODUCTO
Definición mercadotécnica del producto
Atributos tangibles eintangibles
Ciclo de vida
Matriz de crecimiento / participación







4.- PRECIO
Estructura De costos
Política de precios
Estrategias de precio
Punto de equilibrio5.- PLAZA (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)
Canales proyectados
Estrategias de distribución
Distribución física
Integración vertical y Horizontal

6.- PROMOCION
Mix comunicacionalPublicidad
Uso de medios y campaña
Promoción de ventas
Actividades en punto de ventas




CALENDARIO DE ACTIVIDADES:
INFORME 1 DE TEMAS 1 Y 2 : FECHA DE ENTREGA: 11 - 13 DE...