Marketing

Páginas: 10 (2362 palabras) Publicado: 14 de octubre de 2012
Las razones que impulsan a las empresas chinas (estatales o privadas) a invertir en el exterior son diversas. Además de la voluntad de convertirse en grandes empresas multinacionales, muchas de ellas pretenden:

− Circunvenir barreras comerciales en los mercados en los que se enfrentan con dificultades para exportar (casos de las inversiones de Haier o ZTE en los países ricos o de las de Huaweien África o Rusia).
− Acceder a marcas renombradas (por ejemplo, en las compras de Thomson TV y RCA por TCL, de la división de ordenadores de IBM por Lenovo, de Rover y Ssangyong por SAIC, de MG por Nanjing Automobile, etc.).
− Acceder a tecnologías avanzadas y a conocimientos modernos de gestión (por ejemplo, el caso de Lenovo e IBM).
− Controlar fuentes de materias primas energéticas y noenergéticas (minas en Australia, campos petrolíferos en Asia Central o América del Norte, como en los casos de las inversiones de CNPC en PetroKazakhstan, Sinopec en FIOC, Northern Lights o AED, Chinalco en Río Tinto, Sinosteel en Midwest, etc.).
Es muy posible que la inversión china en el extranjero aumente de forma apreciable en los próximos años. Algunas estimaciones sitúan esa inversión en60.000 millones de dólares en el año 2010. Además, es probable que aparezcan nuevas empresas inversoras, como Chery o Geely (automóviles), Wanxiang (componentes de automoción), Lifan (motos), Cosco (logística), Midea (electrónicos de línea blanca), Hisense y Skyworth (electrónica de consumo), Ningbo Bird (teléfonos móviles), etc.

El impacto comercial del auge de China es pues muy importante.La competitividad de las exportaciones chinas (debida a los bajos costes laborales pero también a un fuerte incremento de la productividad) afecta mucho a otros países, tanto en sus mercados internos como en mercados terceros.
Hasta hace relativamente poco China estaba especializada en la producción y exportación de manufacturas muy intensivas en mano de obra, como artículos textiles y deconfección, juguetes, calzado, productos electrónicos sencillos, etc. Desde hace un decenio, sin embargo, China, sin abandonar esos sectores, ha conseguido además progresar mucho en productos más intensivos en capital y tecnología, como productos informáticos, equipo de telecomunicaciones, componentes electrónicos sofisticados y aparatos electrónicos de última generación. Por ejemplo, China sigue siendoun exportador muy importante de productos textiles y artículos de confección, aunque la parte de esas categorías en sus exportaciones totales ha descendido, y lo es ya también en productos informáticos, cuya proporción en las exportaciones totales ha crecido apreciablemente.

En el cuadro se observa que, en las exportaciones totales, ha aumentado la parte de los productos de tecnología alta ymedia-alta, que se ha mantenido la parte de productos de tecnología media-baja y que se ha reducido la parte de productos de baja tecnología. Especialmente notable ha sido el incremento de la parte que representan los equipos de computación, los componentes electrónicos y los equipos de telecomunicaciones.
http://www.ucm.es/info/eid/pb/Bustelo%20-%20CESEDEN09china.pdf
Tradicionalmente paísescomo Taiwán y Corea han producido en el sector de la tecnología lo que podríamos llamar “marcas blancas” que en esencia producían tanto para el mercado interior como para firmas de EEUU, Europa y Japón. Esta tendencia no solo está cambiando a favor de la defensa de la marca propia como camino a la mejora de los resultados en los mercados asiáticos, locales en este caso, sino que también lo hace encuanto a un decidido proceso de internalización de sus productos y servicios.
En el origen de esta modificación de las formulas comerciales a favor de la potenciación de la marca propia no solo subyacen factores económicos, aunque lógicamente estos pueden ser los principales ya que los márgenes comerciales de la marca propia parecen ser más sostenidos y garantizar  la durabilidad de las propias...
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