Marketing

Lady Viviana Bernal
Carlos Alberto Botero
Ruby Zamira Olmos

1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Disney?

Crear unos segmentos de consumidores en torno a cada uno de sus personajes,desde los clásicos Mickey Mouse y Blancanieves hasta los más modernos como Kim Possible. Cada marca se diseña para un grupo de edad y un canal de distribución específicos, esto logra llegar a todoslos mercados diversificando sus productos y servicios no solo dedicándose a un segmento del mercado en especial.
Han sabido manejar el posicionamiento de su marca adecuadamente.
Disney fomenta en sutarget valores, preferencias y comportamiento de una familia estadounidense conservadora, también ha sabido identificar los grupos de referencia en donde tiene mayor influencia.

2. ¿En quésentido es vulnerable la empresa? ¿A qué debería prestar atención?
Disney debería prestar especial atención a la globalización, ya que cada vez hay nuevas tendencias culturales como: hispanoamericanos,afroamericanos y asiáticoamericanos.

3. ¿Qué recomendaría a los directivos de marketing de Disney para el futuro? ¿Qué medidas de marketing deberán tomar?
Continuar apoyando a la sociedadpreservando el medio ambiente como en el Golfo de México.
La innovación continua en base a los cambios tecnológicos, culturales, sociales y económicos.
Innovación de contenido en sus productos.

Uno delos factores de éxito, según el libro de texto, es que GE invierte cerca de 150 millones de dólares en publicidad los cuales son muy eficaces, puesto que se centra en el núcleo de la marca GE. Ademáslograron crear un mensaje unificado (para todos los negocios de GE), “Imaginación en marcha”, un mensaje global donde refleja la innovación en todos sus productos. Es decir, lograron unificar variasdivisiones bajo la marca GE, pero con personalidad propia y destacaron el gran alcance de la oferta de productos de la empresa.
Otro de los éxitos principales de GE fue su excelente campaña de...