marketing

UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE DE GUAYAQUIL
UNIDAD ACADÉMICA ESCUELA DE MERCADOTECNIA

CARRERA: INGENIERIA EN MARKETING……………MODALIDAD: PRESENCIAL……
SYLLABUS
I. INFORMACIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA, MÓDULO O CURSO:
1.1. Nombre de la Asignatura:
ADMINISTRACION DE MARKETING
1.2. Período Académico:
ABRIL 2014 – FEBRERO 2015

1.3. Código:
MERP305
1.4. Nº de créditos (C) y suequivalencia en horas presenciales (HP) y horas autónomas (HA):
1.5. Año, semestre o nivel:
TERCERO

C: 8
HP:128
HA:128


1.6. Prerrequisitos:
MERP204 DIRECCION DE MARKETING

1.7 Correquisitos:
MERP307 ADMINISTRACION DE VENTAS II e MERP306 INVESTIGACION DE MERCADO II

1.8 Eje de formación:

Humanístico: ( )
Básico: ( )
Profesional: ( X)Optativo: ( )

1.9 Nombre del profesor:
MARISOL IDROVO AVECILLAS
ALEYN NIETO ZAMBRANO
1.10 Correo electrónico:
midrovoa@ulvr.edu.ec
aleyn71@hotmail.com

II. CARACTERIZACIÓN DE LA ASIGNATURA:
2.1. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA, MÓDULO O CURSO:

La gestión del área comercial de una empresa y de cualquier organización es un desafío permanente y cada vez más exigente acordea la extensión que adquiere la competencia en los mercados. Tanto en los mercados nacionales como internacionales las posibilidades de los consumidores o compradores se multiplican rápidamente en forma paralela al avance de la globalización. El mercadotecnista requiere durante su proceso de formación adquirir conocimientos y desarrollar habilidades que le permitirán desenvolverse en el campoprofesional como analista de mercado y creativo en el desarrollo de soluciones estratégicas que el mercado requiere. La administración estratégica del marketing comprende un factor principal en el desarrollo en los negocios, lo que permitirá escoger el mejor producto, hacer la mejor selección de puntos de ventas y efectuar la correcta combinación de los componentes del marketing.



2.2.OBJETIVO(S) DE LA ASIGNATURA,

a) Conocer las estrategias existentes para la administración eficiente del marketing.
b) Utilizar la información para implementar técnicas y tácticas modernas de marketing a distintos tipos de empresas públicas y privadas.
c) Elaborar una estrategia general para una empresa que permita determinar los objetivos y las metas fijadas por la estrategia en el ámbito ecuatoriano.d) Aplicar los conocimientos adquiridos en la elaboración de un proyecto.
e) Desarrollar las habilidades de los estudiantes en el emprendimiento empresarial.



2.3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Y ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN:

RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Estrategias de Evaluación

Evidencias
(Producto, desempeño, conocimiento)
Criterios y niveles de logro
Técnicas e InstrumentosPuntaje ponderado




1º
parcial
2º
parcial
T
1. Interpreta los conceptos con relación a la realidad actual de las empresas nacionales con criterio comercial.
Informe de Síntesis respecto al Mercado.
Expone con argumentos claros la realidad de las empresas nacionales y los escenarios competitivos existentes.
Exposición temática.
3


2. Identifica y reconoce de forma crítica lasherramientas aplicables a los diferentes mercados con: Calidad, objetividad y pertinencia en beneficio de los consumidores de la empresa.
Trabajo escrito realizado en grupo
Describe coherentemente las herramientas de la Administración del marketing.
Reporte grupal sobre las herramientas para la Administración del marketing.
3


3. Aplica con efectividad decisiones en el desarrollo de losprogramas estratégicos de marketing de acuerdo a las diferentes situaciones de las empresas, y define con juicio crítico la asignación de recursos.
Presentación de la relación entre los programas de marketing y la situación actual de la empresa / producto.
Describe de manera sistemática el proceso para la elaboración de un programa de marketing
Análisis de los pasos y factores críticos a...