marketing
Páginas: 2 (297 palabras)
Publicado: 22 de septiembre de 2014
Ventajas y desventajas del cambio de situación para los avisadores o marcas:
Cambios en los medios hoy : Transformación cualitativa e incremento cuantitativo de los soportes y aumentohasta el infinito de posibilidades y alternativas.
Ventajas y desventajas del cambio para las agencias y los publicistas:
En la década de los 60, la tarea del panificador de medios eradistribuir el presupuesto que le asignaban entre unas cuantas alternativas de medios y soportes. Eran bastantes por lo que no se sabía a ciencia exacta si el planificador había hecho la mejorelección, de tal como que los anunciantes no tenían como pedir argumentos válidos para que los publicistas o las agencias rindieran cuentas en caso de que la campaña fracasara en los medios,(pero luego apareció la estadística, ciencia que se basa en los estudios de audiencia), pero el mundo cambia y los anunciantes han incrementado sus inversiones publicitarias en las ultimasdécadas ya que deben competir para defender su posición en el mercado, este incremento publicitario ha despertado el interés de los directivos, quienes quieren pruebas de que su dinero estábien invertido, sin rentabilidad ningún director autorizará una inversión, por consiguiente los planificadores se ven en la obligación de dar explicaciones detalladas y válidas acerca de todaslas decisiones que sugieren o toman.
Las agencias han cambiado desde que nacieron hasta hoy, ya que dejaron de considerar que la actividad de medios forma parte de su esencia y no veninconveniente en subcontratar estos servicios con otras agencias, la central de medios. El origen de este cambio hay que verlo en condicionantes de tipo económico y financiero relacionados conla compra de espacio publicitario.
¿Cómo los avisadores se van adaptando a los cambios de los medios de
comunicación?
Ventajas y desventajas del cambio para el consumidor:
Cambios en los medios hoy : Transformación cualitativa e incremento cuantitativo de los soportes y aumentohasta el infinito de posibilidades y alternativas.
Ventajas y desventajas del cambio para las agencias y los publicistas:
En la década de los 60, la tarea del panificador de medios eradistribuir el presupuesto que le asignaban entre unas cuantas alternativas de medios y soportes. Eran bastantes por lo que no se sabía a ciencia exacta si el planificador había hecho la mejorelección, de tal como que los anunciantes no tenían como pedir argumentos válidos para que los publicistas o las agencias rindieran cuentas en caso de que la campaña fracasara en los medios,(pero luego apareció la estadística, ciencia que se basa en los estudios de audiencia), pero el mundo cambia y los anunciantes han incrementado sus inversiones publicitarias en las ultimasdécadas ya que deben competir para defender su posición en el mercado, este incremento publicitario ha despertado el interés de los directivos, quienes quieren pruebas de que su dinero estábien invertido, sin rentabilidad ningún director autorizará una inversión, por consiguiente los planificadores se ven en la obligación de dar explicaciones detalladas y válidas acerca de todaslas decisiones que sugieren o toman.
Las agencias han cambiado desde que nacieron hasta hoy, ya que dejaron de considerar que la actividad de medios forma parte de su esencia y no veninconveniente en subcontratar estos servicios con otras agencias, la central de medios. El origen de este cambio hay que verlo en condicionantes de tipo económico y financiero relacionados conla compra de espacio publicitario.
¿Cómo los avisadores se van adaptando a los cambios de los medios de
comunicación?
Ventajas y desventajas del cambio para el consumidor:
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