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ESTUDIO DE MERCADO EN LA EMPRESA PHILIP MORRISH INTERNATIONAL DEL CIGARRILLO MARLBORO RED EN BARRANQUILLA


BRYAN CEPEDA
MARIA GARI
GUILLERMO HARNISCH
JENNIFER MORALES
DELCY RENTERIA
PRISCILLA RODRIGUEZ
LINA WOO


PRESENTADO A LA ING. ALEYDA GARCIA


UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO
INGENIERIA INDUSTRIAL
GESTIÓN DE MERCADEO
BARRANQUILLA

2014“La motivación nos impulsa a comenzar y el hábito nos permite continuar”




Contenido



INTRODUCCION


En el presente trabajo se dará a conocer como se encuentra en la actualidad el cigarrillo MARLBORO RED que es un producto de la empresa PHILIP MORRISH INTERNATIONAL en el mercado de la ciudad de Barranquilla, el cual ya lleva muchos años en el mercado local, se dará un breve descripcióndel producto escogido para su estudio de mercado, el cual es nocivo para la salud pero también se mostrara como está actuando la empresa en materia de responsabilidad social para reducir los daños de este.

Se trataran temas como la segmentación del mercado para el producto, el empaque que se utiliza, quienes son los consumidores del producto, porque lo consumen, cuáles son las estrategiaspara mantenerse en el mercado, como es la publicidad del cigarrillo MARLBORO RED, como es la distribución del producto, cuales son los ingredientes, como es la producción y diversas variables que son necesarias analizarlas para identificar oportunidades que nos pueden ayudar a seguir manteniéndolo en mercado e identificar posibles problemas potenciales con el propósito de satisfacer las necesidadesdel cliente.











IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA
1.1 MISIÓN

Philip Morris International Inc. (PMI), somos una de las tabacalera más importante a nivel internacional cuyos productos se venden en aproximadamente 180 países.
La misión de Philip Morris International, como empresa de tabaco, es ser la compañía global de productos de consumo masivo más exitosa, respetada ysocialmente responsable.

1.2 VISIÓN

(SER)El objetivo de Philip Morrish Internationational es generar grandes beneficios para nuestros accionistas, ofrecer productos innovadores y de alta calidad a los fumadores adultos y reducir el daño causado por los productos de tabaco. Para alcanzar este último objetivo, apoyamos una regulación exhaustiva basada en la reducción del daño y el desarrollo deproductos con potencial para reducir el riesgo de contraer enfermedades relacionadas con el consumo de tabaco.
1.3 OBJETIVOS
Como compañía, Philip Morris International se guía por cuatro objetivos clave:
Dar respuesta a las expectativas de los fumadores adultos ofreciéndoles productos de tabaco innovadores y de la mejor calidad posible en su categoría de precio preferida;
Generar un mayor retornopara nuestros accionistas a través del crecimiento de ingresos, volumen, cash-flow y así como un programa adecuado de dividendos y recompra de acciones;
Reducir el daño causado por los productos de tabaco apoyando regulaciones integrales y desarrollando productos con potencial para reducir el riesgo de contraer enfermedades relacionadas con el consumo de tabaco; y
Ser un ciudadano corporativoresponsable y manejar nuestro negocio con el más alto nivel de integridad.
1.4 MARCAS
Nuestras marcas líderes de cigarrillos locales incluyen Sampoerna en Indonesia, Fortune en Filipinas, Optima en Rusia y Delicados en México.

1.8 RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Para nosotros, la responsabilidad empieza con el producto. Por esta razón, estamos comprometidos a comunicar de manera abierta ytransparente los riesgos para la salud que provoca el consumo de tabaco y a respaldar la regulación del tabaco en todos los lugares donde comercializamos nuestros productos.
Comunicamos a la gente los peligros de fumar cigarrillos.
Trabajamos para lograr una regulación de los productos de tabaco.
Hacemos todo lo que esté a nuestro alcance para alejar a los menores de los cigarrillos.
Pero...