marketing

Marketing 2do Semestre 2014
Profesor:
Eduardo Guajardo

Trabajo Grupal de Marketing

Objetivo del Trabajo
Definir, diseñar, llevar a cabo y concluir acerca de los resultados de un Plan deMarketing a través del desarrollo de un caso de estudio.
Características del Trabajo
El trabajo será realizado en grupos de 6 o 7 personas. Cada grupo deberá desarrollar el
Plan de Marketing para laempresa escogida, investigando y analizando la información para
cumplir con la Pauta del Informe (ver descripción detallada más abajo).
Empresas disponibles para el trabajo
El jefe de grupo deberáenviar (vía email) a más tardar el miércoles 27 de Agosto una
lista con tres empresas (en orden de preferencia). De esta lista se seleccionará la
empresa sobre la cual desarrollarán el Plan deMarketing. Las empresas propuestas para
el trabajo son las siguientes (el jefe de grupo puede proponer una distinta, la cual debe
ser aprobada por el profesor):
1. Metrogas
2. Lipigas
3. Hyundai
4.VTR
5. Banco Santander
6. Banco de Chile
7. CCU
8. Coca Cola
9. Concha y Toro
10. Gillette
11. Colgate
12. Lider (Walmart Chile)
13. Tottus
14. Home Center
15. Nike

Avance del InformeCada grupo debe entregar un avance del Plan de Marketing, en un informe de no más de
10 páginas y además realizar una presentación con una duración máxima de 10 minutos.
Los contenidos de este avanceson los siguientes:

Pauta Trabajo Grupal de Marketing 2° Semestre 2014

1

1. Resumen Ejecutivo
2. Breve descripción de la empresa
3. Direccionamiento estratégico (Donde queremos estar)
3.1Definir la Visión corporativa
3.2 Definir la Misión corporativa
3.3 Establecer objetivos corporativos
4. Diagnostico estratégico (Donde estamos hoy)
4.1 Análisis externo
4.2 Análisis interno
4.3Análisis FODA
5. Análisis del Mercado
5.1 Perfil de clientes
5.2 Principales tendencias del Mercado
5.3 Tamaño de mercado y tasas de crecimiento
6. Estrategia de Marketing
6.1 Segmentación...