Marketing
Páginas: 3 (548 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2012
HISTORIA
El término Marketing verde entró en prominencia en la década de 1980 y principios de los 90.[3] La American Marketing Association (AMA) celebró el primer taller sobre "Marketing ecológico"en 1975.[4] Los trabajos de este taller resultaron en uno de los primeros libros sobre mercadeo verde titulado "Marketing ecológico".[5]
La primera ola de Green Marketing ocurrió en la década de1980. Reportes corporativos de responsabilidad Social (RSE) comenzaron con el vendedor de helados Ben & Jerry, donde el informe financiero se complementó con una mayor visión sobre el impactoambiental de la empresa. En 1987 un documento elaborado por la Comisión Mundial sobre medio ambiente y desarrollo definió el desarrollo sostenible como "las necesidades del presente sin comprometer lacapacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades", conocido como el informe Brundtland y fue otro paso hacia el pensamiento generalizado en la sostenibilidad de la actividadcotidiana. Dos hitos tangibles para onda 1 de mercadeo verde llegaban en forma de libros publicados, los cuales fueron llamados Green Marketing. Estaban por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido yJacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos de América.[6]
Según Jacquelyn Ottman, (autor de Green Marketing: oportunidad para la innovación) desde un punto de vista organizativo, las consideracionesambientales deben integrarse en todos los aspectos de marketing: desarrollo de nuevos productos y comunicaciones y todos los puntos intermedios.[7] La naturaleza holística de verde también sugiere queademás de proveedores y minoristas nuevos actores se alistó, incluyendo educadores, miembros de la comunidad, los reguladores y las organizaciones no gubernamentales. Temas ambientales deben estarequilibradas con las necesidades del cliente principal.[cita requerida]
La última década ha demostrado que aprovechar el poder del consumidor al efecto positivo de cambio ambiental es mucho más...
El término Marketing verde entró en prominencia en la década de 1980 y principios de los 90.[3] La American Marketing Association (AMA) celebró el primer taller sobre "Marketing ecológico"en 1975.[4] Los trabajos de este taller resultaron en uno de los primeros libros sobre mercadeo verde titulado "Marketing ecológico".[5]
La primera ola de Green Marketing ocurrió en la década de1980. Reportes corporativos de responsabilidad Social (RSE) comenzaron con el vendedor de helados Ben & Jerry, donde el informe financiero se complementó con una mayor visión sobre el impactoambiental de la empresa. En 1987 un documento elaborado por la Comisión Mundial sobre medio ambiente y desarrollo definió el desarrollo sostenible como "las necesidades del presente sin comprometer lacapacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades", conocido como el informe Brundtland y fue otro paso hacia el pensamiento generalizado en la sostenibilidad de la actividadcotidiana. Dos hitos tangibles para onda 1 de mercadeo verde llegaban en forma de libros publicados, los cuales fueron llamados Green Marketing. Estaban por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido yJacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos de América.[6]
Según Jacquelyn Ottman, (autor de Green Marketing: oportunidad para la innovación) desde un punto de vista organizativo, las consideracionesambientales deben integrarse en todos los aspectos de marketing: desarrollo de nuevos productos y comunicaciones y todos los puntos intermedios.[7] La naturaleza holística de verde también sugiere queademás de proveedores y minoristas nuevos actores se alistó, incluyendo educadores, miembros de la comunidad, los reguladores y las organizaciones no gubernamentales. Temas ambientales deben estarequilibradas con las necesidades del cliente principal.[cita requerida]
La última década ha demostrado que aprovechar el poder del consumidor al efecto positivo de cambio ambiental es mucho más...
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