marketing



Análisis de la industria musical en chile





Integrantes:Camila Aranda
Daniel Cartes
Tamara Contreras
Nathalie Vásquez

Profesor: Hugo Monsalve



Introducción

En el siguiente informe analizaremos el entorno de la industria de la música chilena.
La idea derealizar este análisis es descubrir las distintas oportunidades y amenazas que puede presentar el entorno de la música chilena.
Para analizar este entorno lo realizaremos con un análisis P.E.S.T.A para poder ver las oportunidades y amenazas de los factores políticos, económicos. Sociales, tecnológicos y ambientales.
También se agregará un análisis competitivo de Michael Porter para comprender demejor forma el tema de la música nacional chilena.



















Análisis F.O.D.A
Fortalezas:
Chile es reconocido por la calidad de artista que proporciona a nivel nacional e internacional, en donde, el último tiempo, han destacado Astro, Javiera Mena, Manuel García, Gepe, Francisca Valenzuela, entre otros.
La economía chilena está en pleno crecimiento, por lo que,cualquier intento de llevar música chilena al extranjero, entrega una mayor confianza de la contraparte.
Existen contactos realizados anteriormente, lo que facilitaría la entrada a nuevos mercados internacionales.
Oportunidades:
Existe gran cantidad de festivales en los cuales podrían participar distintos artistas chilenos para generar mayor difusión de la música nacional.
El acuerdo selladoentre IMPALA (Asociación de Compañías Independientes de Música) y Warner brinda mayores oportunidades para el desarrollo de la industria independiente, a través de comprar, licenciar o Estudio de mercado / Sector Musical – Año 2013
Debilidades:
Las asociaciones de sellos independientes en Chile tienen aún muy pocos asociados, por lo que el poder de negociación tiende a ser menor
Una restrictivalegislación en contra la piratería no ha conseguido frenar el número de descargas
Amenazas:
Afecta a la industria lo que permite instalar canciones de calidad profesional
Presencia otras músicas extranjeras que son mas populares así esta opacada
Cada día se practica menos el interés
La poca cultura musical que se crea desde niño








Análisis P.E.S.T.A
Análisis Macro EntornoPolítico:
Leyes nacionales:
Evolución: Ley 19.928: Ley Fomento a la música
Impacto: Posibilidades abiertas de esta nueva ley que permiten fomentar las políticas públicas en torno a la música
Oportunidad: esta nueva ley apoya de diferentes formas la creación e interpretación y promover la difusión de la música.

Fuente: Biblioteca del congreso Nacional de chile

Evolución: Ley del 20%Impacto: Fomento de la música nacional
Oportunidad: exigiría a las radios chilenas emitir ese porcentaje de música nacional en su programación, y un cuarto destinado a música de raíz folklórica y tradición oral.
FUENTE: DIARIO LA TERCERA

Evolución: Ley laboral (art. 145L) Artista temporal
Impacto: Protección a los trabajo de los músicos y regulación a las condiciones de trabajo ycontrataciones

Oportunidad: Protección laboral para todo tipo de músicos ya sea: folcloristas, cantantes, directores etc.

Fuente: Biblioteca del congreso Nacional de chile

Evolución: Ley Nº 17.336 año 1970 Propiedad intelectual
Impacto: Protege los derechos de autor y derechos conexos a los derechos de autor
Amenaza: afecta a la industria lo que permite instalar canciones de calidad profesionalFuente: Biblioteca del congreso Nacional de chile



Económico:
Hoy en día se espera que el PIB se extienda un 4,4% a nivel nacional en el 2013. Para este 2014 se espera que cambie de tal manera que no sea de un 4.6% el avance sino que seria de un 4.5%.
El Impacto que produce el PIB (producto Interno Bruto), que es el poder de compra pone a chile como líder en este indicador.
Además...