marketing

Monografía : Tipos de Mercadeo








Historia de mercadeo “marketing”
El termino Marketing aparece en el ámbito académico a comienzo de la primera década de 1900. Así en 1902 Jones impartió en la universidad de Michigan un curso titulado “ La industria distributiva y reguladora en los Estados Unidos”. En 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado“Marketing de Productos” en la universidad de Pennsylvania.
El nacimiento del marketing es una cuestión que siempre crea controversias entre los distintos autores, ya que no suelen ponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia. Algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que el mercadeo es tan antiguo como la humanidad misma. Bradley ,en 1995, señala que lasactividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente. Jones y Monieson (1900a), empeñados en la búsqueda de estos orígenes del pensamiento del marketing, siguiendo Batels (1988), piensan que las universidades de Winsconsin y Harvard fueron que influenciaron en el desarrollo del pensamiento del mercadeo.
Los orígenes del enfoque institucional se vincula inicialmente a una emigraciónacadémica de los estudiantes norteamericanos a Alemania durante el siglo XIX, que se vieron influidos por el modelo científico del historicismo.
En fin la historia del mercadeo se divide por etapas. Estas son las siguientes:
Primera Etapa 1800 - 1920
Demanda supera la Oferta.
Orientación y enfoque de las organizaciones: producir y mejorar el proceso productivo.
Consumidor no difiere entreproductos sustitutos.
Todo lo producido se consume de inmediato.
1. Primeros antecedentes académicos del Marketing en las principales universidades de USA.
Segunda Etapa1920 - 1929
Altos niveles inflacionarios, faltas de puestos de trabajo, alto nivel de endeudamiento, entre otras, llevaron a una recesión económica en países europeos.
Después de la primera guerra mundial, el nivel de consumo, ygasto público se contrajo, y por ende la producción e intercambio de productos.
Después del crecimiento continuo de EE.UU, la crisis de los 30 llevó al derrumbe del sistema monetario con efectos más profundos que los efectos sufridos por otras naciones.
Se enmarcó la importancia de administrar estratégicamente el nivel de producto y el mercado económico.
Se comienza hablar de mercadeoestratégico.
Se da el nacimiento del marketing orientado a ventas, caracterizándose por una gran confianza en la actividad promocional.
Tercera Etapa 1930 - 1950
Disminución de los precios en la gran mayoría de los productos comercializados, al igual que del poder adquisitivo de las personas.
Las empresas se ven obligadas a tratar de ajustar la oferta y la demanda, y a focalizar sus esfuerzos enmejorar cadenas de distribución para ser más competitivos.
Se adopta el Marketing como una disciplina independiente con objetos de estudio en particular.
Nace el AMA con el fin de promover el estudio científico del Marketing dada la nueva orientación del mismo.
Cuarta Etapa 1950 - 1960
Surge lo que es conocido como mercadeo moderno.
Definido el carácter interdisciplinar del Marketing, se dan lasaproximaciones para centrar las actividades de éste con el consumidor, y no en la producción.
Se incorporan nuevas técnicas de las ciencias sociales al campo de la investigación de mercados.
Quinta Etapa 1960 - 1970
Por los movimientos en pro de la ecología e igualdad, entre los pueblos, el Marketing es acusado de profundizar problemas sociales, y la diferencia entre las clases.
El Marketing eneste periodo se enfocará en estudiar variables cualitativas, y aspectos de la vida social de los clientes.
Emergen primeras organizaciones en defensa del consumidor.
Sexta Etapa 1970 - 1980
Se condicionan los intereses particulares de las empresas a los intereses generales de la sociedad.
El área de actuación del marketing deja de restringirse a las empresas y se extiende también a las...