marketing





POLITECNICO GRANCOLOMBIANO








AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO
PRIMERA ENTREGA
TUTOR
JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA

ROCIO QUINTERO
GUSTAVO BULLA QUINTANA
Cód.9622061370
MARTHA LUCIA BASTIDAS
Cód.1111070689

BOGOTÁ D.C.
MARZO 2014CONTENIDO

CONTENIDO 2
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION: 3
3
ANALISIS DE CAMPAÑA MUNDIALISTA DE DAVIVIENDA: 4













OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:



Analizar a partir de conocimientos adquiridos en el módulo sobre una campaña publicitaria de impacto.
Determinar cuáles son las relaciones campaña cliente en el plano exitoso dela comunicación.
Establecer que la campaña difundida tenga el nivel de impacto y recordación deseado por el cliente.
Comprender que el público necesita que se le hablen en su propio idioma, de acuerdo a lo anterior, crear un lazo de alguna clase de afecto entre la entidad y su público objetivo.ANALISIS DE CAMPAÑA MUNDIALISTA DE DAVIVIENDA:

PRODUCTO
MARCA
CAMPAÑA
BANCO
DAVIVIVENDA
MUNDIALISTA EL CORRESPONSAL

DAVIVIENDA
RESEÑA HISTORICA:
1972. Nace como una corporación de vivienda y ahorro.
1977. Se convierte en un banco internacional mediante la adquisición de Banco República de Venezuela.
2005. Adquirió Banco Superior con lafranquicia DINERS CLUB.
2006. Adquirió COOFINANCIERA.
2007. Adquirió BANCAFE y filiales, FIDUCAFE, BANCAFE INTERNACIONAL Y BANCAFE PANAMA.
2012. Adquirió HSBC en Centro América.
2013. Adquiere la firma Corredores asociados.

PERFIL HISTORICO DE LA MARCA SELECCIONADA:

Hace parte de un conglomerado reconocido del país, Sociedades Bolívar y sus filiales.
Es uno de los grupos económicos másimportantes del país con más de 70 años de historia y experiencia, presencia en 8 países de Latinoamérica .Esta presente en los sectores financiero, seguros y construcción.
Líder en vivienda VIS –vivienda de interés social- con constructora Bolívar.
Segunda compañía de seguros en Colombia con Seguros Bolívar.
Red financiera multilaminar con presencia en 6 países, EEUU, El Salvador, Panamá,Honduras, Costa Rica.
En Colombia se posiciona como el tercer banco Colombiano antecedido por Banco Bogotá y Banco Colombia; con más de 5´7 millones de clientes en una red de 571 sucursales, 1563 ATMS y presencia en más de 191 municipios.
Es un banco que genera valor creciendo con una participación en el mercado asi; 1994 3,8 % a Septiembre del 2013 12%.
Sus utilidades se han crecido en un 18% enlos últimos 17 años.
DAVIVIENDA fortalece su portfolio mediante las compras claves de cartera comercial, cartera de consumo. Actualmente el portafolio esta diversificado en comercial, consumo y vivienda.
RANGO HISTORICO DE LA CAMPAÑA SELECCIONADA:
El rango de la campaña mundialista –el corresponsal- data del año 2010, mundial de SUDAFRICA y continúa en 2014.
REFERENCIA DE LOS EJEMPLOS:
Cuñas,video clips.
Referencia de los ejemplos: campaña publicitaria apoyada con más de 10 videoclips que genera sensibilidad mediante la alegoría del mensaje del banco, mensajes y personajes jocosos con anécdotas desarrolladas durante el mundial con ilustraciones de las situaciones dentro del evento y del entorno social de la realización de este.
La misión del mensaje es persuadir, convencer a losconsumidores de adquirir los servicios del banco y asegurar su bienestar económico hablándoles en su propio idioma y representado por una persona del común.
La campaña en todas sus piezas muestra un personaje que aunque los factores externos de su trabajo le impidan hacer una buena labor, el siempre buscará la forma de seguir adelante con el desarrollo del mismo, se expone a muchas situaciones...