Marketing

1. ¿Por qué es importante para la mayoría de las personas, el estudio de marketing?
Contestando la pregunta: "Existen muchos motivos para su estudio, a continuación se analizan varios de ellos:
• Los costos de marketing consumen una parte apreciable del dinero del consumidor.- Conforme va avanzando en el estudio de marketing, se comprende que son muchas las actividades de este tipo que sonrequeridas para proporcionar al público las mercancías y servicios que se precisan para que se satisfaga sus necesidades. Es evidente que estas actividades tienen un costo. Se calcula que la mitad de cada peso del consumidor se utiliza para pagar las actividades del marketing. Significa pues así que si cierta familia tiene ingresos mensuales de $ 2 300, y asignaran $ 300 para el pago de impuestos yahorro, se gasta alrededor de $ 2 000 en mercancías y servicios, de los cuales, $1 000 representan costos de marketing. Puesto que el costo de estas operaciones consume una parte muy importante de cada peso, conviene conocer como utilizar este dinero
• Muchas organizaciones emplean actividades de marketing.- Mucha gente se gana la vida mediante actividades de comercialización. En U.S.A., el 22 a 33% de trabajadores civiles realizan operaciones de este tipo. En el área de marketing se ofrece muchas oportunidades interesantes para hacer carrera; entre las cuales están las ventas directas, publicidad, empaques, almacenaje, ventas al por mayor y al detalle, transporte. Estas actividades pueden ser aplicadas de forma activa también en organizaciones políticas, sociales, religiosas, culturales ocívicas. Es muy posible que para los mercaderes como para los que participan de forma voluntaria en una organización sin fines de lucro, se hace presente la necesidad de emplear los conocimientos y habilidades de marketing."
• Las actividades de marketing son importantes para las organizaciones mercantiles y para la economía.-para sobrevivir y mantenerse fuertes, las organizaciones mercantilestienen que vender productos. Las operaciones de marketing cooperan, en forma directa o indirecta, en la venta de los productos de la empresa, con esto, las operaciones de marketing no sólo ayudan al negocio a vender sus productos ya conocidos, sino también crean oportunidades para desarrollar artículos novedosos al estimular la producción de recursos financieros; de esta manera la empresa puedesatisfacer en forma más completa las cambiantes necesidades de los consumidores, lo cual a su vez permite obtener mayores utilidades.
• Las actividades de marketing deben evaluarse.- además de contribuir en el bienestar nacional, las actividades de marketing influyen en muchos aspectos de la vida cotidiana. En realidad, muchas mejoras que se realizan en la vida individual pueden lograrse mediante lacomprensión de dichas actividades. Al entenderlas, existirá una mejor posibilidad de determinar cuándo se necesita mejorarlas y cómo debe hacerse. Por ejemplo, es posible conocer que muchos padres desean que se controlaran los anuncios de los programas infantiles de televisión.etc.
2. ¿En qué aspectos importantes difiere la definición de marketing utilizada en este libro de las otras cuatrodefiniciones presentadas? ¿Cómo definía usted el marketing antes de leer este capítulo?
Contestando la pregunta: "Los aspectos importantes que difieren en la definición utilizada en este libro, en comparación con los otros cuatro conceptos son:
Ø La mayoría de las definiciones o conceptos indican que el marketing representa operaciones mercantiles; eso indicaría que no sería posible el marketing enactividades no mercantiles, en organizaciones no lucrativas, lo cual no es cierto, ya que sí es posible el marketing en esta clase de organizaciones.
Ø Una de estas cuatro definiciones erradas, señala que el marketing se produce luego que las mercancías o servicios que se brindan, han sido producidos; en realidad, el marketing comienza antes de las operaciones productivas.
Ø El marketing no...