marketing

Definición de Marketing
Según Philip kotler (considerado por algunos el padre del marketing) es “El proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades alcrear e intercambiar bienes y servicios”.
También se ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
Entonces podemos decir quemarketing no es solo publicidad si no que también consiste en estrategia de investigación, posicionamiento, segmentación, valores, objetivo, precio, producto etc.
¿Qué es Marketing estratégico?
Elmarketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones.

Al comprar un producto el consumidor busca la solución a un problema o el beneficio quepuede proporcionarle, y no el producto como tal Igualmente, el conocimiento de los recursos y capacidades de la empresa constituye un aspecto fundamental de la metodología para alcanzar ventajascompetitivas sostenibles a largo plazo.
Define Lambin (1990, pág.8) la función del marketing estratégico como:

“Seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentesproductos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar”.
Los diferentes productos-mercados representan oportunidades que la empresaanaliza y cuyo atractivo es preciso evaluar.

Para una empresa determinada, el atractivo de un producto-mercado depende de su capacidad para atraer mejor que sus competidores la demanda de loscompradores.

Esta competitividad existirá en la medida que la empresa posea una ventaja competitiva por la presencia de una diferenciación valorada por los consumidores o por ventaja en costes.
En elmismo sentido define el marketing estratégico Luque (1997, pág. 10), como:

“Cables, orientados hacia grupos de consumidores determinados, teniendo en cuenta la competencia y procurando alcanzar una...