Marketing

1¿Qué es un plan estratégico de marketing?
R.-Plan financiero de medio o largo plazo
-Determina toda actividad económica de la empresa
-es un “plan anti crisis”
-Programa de acción que preciselos objetivos y los medios a poner en marcha en el marco de la estrategia de desarrollo elegida
-“Es la “Planificación de lo imprevisible”
2¿Cuales son las razones para aplicar un plan estratégico?R.-Su objetivo es expresar clara y sistemáticamente las opciones elegidas por la empresa para asegurar su desarrollo en medio y largo plazo
-son decisiones y programas de acción
-esta descritaetapa por etapa
3¿Cuál es la estructura general del plan estratégico de Marketing?
R.-La estructura se articula en base a 6 preguntas Claves:
-1 ¿Cuál es el mercado de referencia y cuál es la misiónestratégica de la empresa en dicho mercado?
2. En este mercado de referencia, ¿cuál es la diversidad de productos/mercados y cuáles son los posicionamientossusceptibles de ser adoptados?
3. ¿Cuáles son los atractivos intrínsecos de los productos/mercados y cuáles son las oportunidades y amenazas de su entorno?
4. Para cada producto/mercado ¿cuáles sonlas fortalezas y debilidades de la empresa y qué tipo de ventaja competitiva posee?
5. ¿Qué estrategia de cobertura y de desarrollo adoptar y qué nivel de ambición estratégica seleccionar para losproductos mercados que forman parte de la cartera de la empresa?
6. ¿Cómo traducir los objetivos estratégicos seleccionados a nivel de cada uno de los medios del marketing operacional: producto,distribución, precio y comunicación?

-Las respuestas a estas preguntas se responden en una auditoria (audit) de marketing estratégico
4¿Cuál es la importancia de un Plan Estrategico de Marketing?-Porque pone de manifiesto una visión común del futuro en el seno del equipo directivo.
-Explica la situación de partida
-describe contratiempos y evoluciones
-permite mantener una coherencia entre...