Marketing

CONCEPTO DE MARKETING
Por marketing entendemos el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción de las necesidades del consumidor, con un producto o servicio.
Es decir, la empresa produce y ofrece un producto al consumidor y este satisface sus necesidades comprándolo, produciéndolo así un intercambio.
Mediante la aplicación del marketing se debe conseguir elbeneficio de los consumidores y de la empresa.

EL MARKETING Y LA EMPRESA
No todas las empresas practican la filosofía del marketing a pesar de que la gran mayoría creen que lo hacen e incluso reconocen la necesidad de aplicarlo.
Vemos como continuamente productos lanzados al mercado, fracasan estrepitosamente al poco tiempo. ¿Por qué ocurre este fenómeno?... la mayoría de las veces, porque lasempresas, cuando lanzan un producto al mercado, se centran exclusivamente en el producto y no en las necesidades que debería satisfacer. Este efecto es conocido como “MIOPIA COMERCIAL”
Y ES QUE EL ÉXITO DE UN PRODUCTO SE BASA EN LAS NECESIDADES QUE SATISFACE.

POLITICA DEL PRODUCTO:
“ANALISIS DEL PRODUCTO”

Al analizar la definicion de marketing y su aplicación en la empresa veiamos que elproducto es el elemento mediante el cual la empresa satisface las necesidades del comprador o consumidor final, generando de esta forma unos beneficios que constituyen la razon de existir de casi todas las empresas.
Asi que para que las expectativas de la empresa se cumplan, sera preciso realizar un analisis continuo de los productos, para lo cual el marketing ofrece una serie de parametros demedicion de los mismos.

Antes de dar un concepto general sobre este punto debemos tener presente el cuadro siguiente:

1. EL MERCADO Y LAS ACCIONES DE MARKETING
Dentro del mercado nos encontramos con vendedores y consumidores, siendo estos últimos el destino final de los productos de la empresa.
La empresa deberá diseñar su producto de acuerdo con las necesidades del mercado, fijar suprecio, seleccionar unos canales de distribución, y por supuesto, realizar unas acciones de comunicación pensando siempre en los consumidores a quienes se dirige.

2.1 EL MERCADO Y SU ENTORNO
El entorno es el conjunto de factores no controlables por la empresa que influyen en los comportamientos del mercado, en las decisiones de marketing de la empresa y en definitiva, condicionan eldesarrollo de la relación de intercambio. El entorno se divide en microentorno y macroentorno.
Microentorno: Son los factores del entorno más próximos a la relación de intercambio y su influencia es màs inmediata.
Macroentorno: Son los factores del entorno que tienen una influencia menos inmediata y afectan, no solo a la actividad comercial, sino también a otras actividades y aspectos de la vida ysociedad.

2.2 CLASIFICACION DE LOS MERCADOS
De entre los criterios de clasificación, los más generalizados son los que muestra el cuadro siguiente:

2. PRODUCTO
El producto es el elemento mas importante de la estrategia de marketing de una empresa, siendo el resto d las variables aspectos diferenciadores que permiten alcanzar determinado posicionamiento del propio producto en elmercado.
3.3 CONCEPTO DE PRODUCTO
Desde el punto de vista del marketing, es evidente que todos los productos tienen una serie de caracterìsticas fìsicas que les pueden diferenciar de otros, pero esta diferenciaciòn, aun siendo real, puede no ser percibida por el consumidor, por lo que este caso los productos se le presentan iguales. Seran los aspectos psocosociologicos los que pueden hacer quela percepcion del producto por parte del consumidor sea diferente, donde estos aspectos son llamados atributos del producto.
Por tanto se podria definir el producto como un conjunto de caracteristixas y atributos tangibles, e intangibles que el consumidor considera que tiene un determinado bien o servicio para satisfacer sus deseos o necesidades.
EL PRODUCTO COMO CONJUNCION DE ATRIBUTOS
1....