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TRABAJO GRUPAL SEGMENTACION DE MERCADO
PRESENTACIN DEL PRODUCTO FUNDAWEAR DE DUREX, ROPA INTERIOR PARA PAREJAS A DISTANCIA El producto Fundawear consiste en ropa interior ertica presentada por la marca Durex, la cual, se encuentra conectada a una aplicacin del Smartphone que funciona de forma remota. La caracterstica principal es que dentro de la ropa interior se han aadido unos motoresvibratorios que replican la sensacin del tacto en la otra persona que se encuentra a distancia. Se encuentra en versin masculina y femenina, acompaados de su correspondiente app. SEGMENTACIN DE MERCADO El mercado total se divide en mercados homogneos, de acuerdo a los siguientes factores de segmentacin Geogrficos Movilidad Geogrfica Los posibles consumidores de Fundawear, estarn ubicados en Australia(pas de origen de la marca, Durex, un acrnimo de Durability,Reliability, and Excellence que en espaol significa, Durabilidad, fiabilidad y excelencia, caractersticas que debe tener un preservativo) debido a que por el momento estn desarrollando el proyecto en ese lugar debido a que resulta ser un pas no tan conservador como otros (un dato adicional es que los calzoncillos Fundawear junto con suaplicacin todava no se encuentran disponibles). Esta lencera podra tener interesados en diversas partes geogrficas, lo que sin duda lograra que tiendas del rubro, se interesasen por comercializarlo o sera una buena opcin tambin promocionarlo y venderlo por a travs de internet a los lugares que la marca pueda alcanzar, de esta manera, cada persona que desee adquirirlo podra hacerlo a travs de estaplataforma. Demogrficos Edad Esta lencera est diseada para personas mayores de edad de 18 a 45 aos. Gnero Masculino y Femenino, debido a que la marca cre ropa interior tanto para hombres como para mujeres. Nivel Socioeconmico C2 en adelante ya que los consumidores de Fundawear deben tener un poder adquisitivo medio, debido a que la lencera estar sobre el promedio del mercado y adems deben tener unSmartphone para poder descargar la aplicacin desde internet (la cual adems puede tener un costo). Nivel de educacin Enseanza media completa, debido a que los consumidores deben tener conocimientos de como ocupar un Smartphone para ocupar la aplicacin. Psicogrficas Atributos de personalidad Consumidor interesado en calidad, comprometido con su compra, que busca un buen producto y que es consciente dela importancia de lo que consume, personas informadas, modernos (se caracterizan por ser abiertos a la innovacin y por apreciar la marca como smbolo social y de calidad) y por sobre todo, experimentadores. Motivos Lejana de la pareja y el deseo de tener un momento ntimo, entretencin. Estilos de vida Joven soltero, joven en pareja, adulto soltero, adulto casado, adulto en pareja. Con mentalidadmoderna y con inters para experimentar novedades erticas. Uso del producto Frecuencia de uso 2 a 3 veces a la semana. Esta lencera fue pensada para tener un momento de intimidad a la distancia con tu pareja, por lo que su frecuencia variar de acuerdo al periodo de tiempo que tu pareja se encuentre fuera de casa, por lo que su uso puede ser mayor. Lealtad a la marca Durex es reconocida por ser una delas mejores marcas dentro del rubro, con ms de 80 aos de experiencia en la fabricacin de condones, sumando cada vez ms adeptos debido a la confianza que les genera el producto, ya sea para el comprador como tambin para la imagen que provoca en la pareja de ste, por ejemplo, si una persona compra un producto similar de otra marca, puede generar una cierta desconfianza del producto en su pareja,esto sin duda, es un punto que se toma en cuenta en relacin a la compra de diversos juguetes erticos que existen en el mercado y que pueden ser sustitutos de esta lencera. Actitudes hacia el producto En un pas como Australia, productos de este mercado resultan ser llamativos para el consumidor que mantiene una forma de vida menos conservadora que en otros pases, por lo que este producto tendr una...