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Propuesta De Aplicación De Plan De Marketing Para “Light Time” Dedicado Hacia Personas En Edad Activa, Entre 15 Y 64 Años, De La Zona “B” De San Juan De Miraflores Que Buscan Mejorar Su Rutina Alimenticia
Capítulo I: Análisis del entorno.
-61595270510ALUMNOS:
Andrea Lártiga.
Miguel ÁngelLecca.
Karina Marín.
Denis Requena.
PROFESOR:
Jorge Luis Escalante Flores.
CURSO:
Marketing Operacional.
FECHA:
05 De Setiembre Del 2014
0ALUMNOS:
Andrea Lártiga.
Miguel Ángel Lecca.
Karina Marín.
Denis Requena.
PROFESOR:
Jorge Luis Escalante Flores.
CURSO:
Marketing Operacional.
FECHA:
05 De Setiembre Del 2014


Índice - Capítulo I: Análisis del entorno.
Entorno General………………………………………………………...................……………………….…… 2
Factor económico ………………………………………………………………………………………….……… 2
Factor demográfico ……………………………………………………………………………….…………….. 3
Factor político …………………………………………………………………………………………………….... 4
Factor legal …………………………………………………………………………………………………………... 5
Factor social ……………………………………………………………………………………………………..…. 10
Factor cultural …………………………………………………………………………………………………….. 13Factor tecnológico ………………………………………………………………………………………………. 14
Factor ambiental …………………………………………………………………………………………..……. 16
Entorno Específico ………………………………………………………………………………………………… 17
Poder de negociación con los proveedores ……………………………………………………….. 17
Poder de negociación con los clientes ……………………………………………………………….. 18
Amenazas de productos sustitutos ……………………………………………………………………. 19
Potencial denuevos participantes …………………………………………………………………… 20
Rivalidad entre compañías establecidas …………………………………………………………. 20
Barreras de entrada …………………………………………………………………………………………… 22
Barreras de salida ………………………………………………………………………………………………. 23

Capítulo I: Análisis del entorno
Entorno General
Factor económico:
San Juan de Miraflores es considerado uno de los distritos con mayor actividadcomercial de lima sur.
Según el Marco Macroeconómico Multianual 2005-2014, la evolución del PBI y la inflación es:
CONCEPTO 2005 2006 2010 2011 2013 2014-2016
PBI 5.0% 5.5% 8.8% 6.9% 5.7% 5.8% -6.3%
INFLACIÓN (promedio) 2.5% 2.5% 2.8% 4.7% 2.6% 2.0% -2.0%
Las proyecciones que se hacen en el periodo 2014-2016 según el Marco Macroeconómico Multianual nos indican que el PBI del Perú seguirá liderandoel crecimiento en la región aunque crecerá a un ritmo más moderado entre 5.8% - 6.3% debido a un entorno internacional menos favorable y la inflación irá disminuyendo progresivamente hasta llagar a 2.0% en el periodo 2014-2016, lo cual es beneficiario para nosotros como empresa puesto que los insumos no sufrirán alzas en sus precios y los costos serán más bajos sin afectar la calidad.Actividad económica. San Juan de Miraflores sobresale por la presencia dinámica de las actividades comerciales y de servicios. Según el IV Censo de Nacional Económico del 2008, el distrito cuenta con 12,260 establecimientos o unidades económicas, el 93% de ellas están dedicadas a actividades de comercio y de servicio y el 7% a actividades de transformación.
De estos establecimientos económicos, la granmayoría (el 94%) son constituidos de manera individual. La Población económicamente Activa (PEA) alcanza el 76.2% de la población total del distrito. Sin embargo, solamente el 59.3% de esta se encuentra ocupada.
En San Juan de Miraflores, las actividades económicas se concentran alrededor de sus principales ejes viales de carácter interdistrital y metropolitano, longitudinalmente las avenidasPanamericana Sur y San Juan y, transversalmente, las avenidas Pachacutec, De los Héroes, y Defensores de Lima (anteriormente, Salvador Allende o Pista Nueva), y tiene además la zona de Ciudad de Dios, que es la de mayor movimiento comercial de Lima Sur y es considerado como uno de los más grandes mercados de toda América Latina.
En este distrito recientemente han incursionado tres...