Marketing

Plan de Marketing

Línea de negocio avícola (pollo)

San Fernando

Año: 2010

Autores: Maribel Tupayachi
Estefanía Marcelo
Javier Lem

MISIÓN
Contribuir al bienestar de la humanidad suministrando alimentos de consumo masivo en el mercado global."

VISIÓN
Ser competitivos a nivel mundial suministrando productos de valor agregado para la alimentación humana”

II AnálisisSituacional

Volumen

PRODUCTO | 2009 | 2010 | CRECIMIENTO (%) |
Pollo | 342.24 millones | 372 millones | 8 |
Pavo | 17.2 TM | 20 TM | 14 |
Cerdos | 105 TM | 108 TM | 12 |
Huevos | 182.727 TM | 201 TM | 11 |
Prod.Procesados | 32015.76 TM | 38114 TM | 16 |

Participación del mercado:

PRODUCTO | 2010(%) |
Pollo | 30.9 |
Pavo | 66.2 |
Cerdos | 5 |Huevos | 6 |
Prod. Procesados | 24 |

Análisis Situacional – Marketing Mix
Producto / Servicio
Nuestro producto se respalda debido a que se encarga de la crianza de los pollos, es de fácil adecuación para la preparación de comidas. Viene protegido por una bolsa en la cual viene impresa la marca, contiene 15 calorías cada 100 gramos y tiene pesos variados.
Contamos con pollo trozado,pollo carne, pollo brasa, pollo congelado, pollo roaster.
Precio
Los precios están designados por el peso y por el tipo de presentación.
Distribución
Se encuentran distribuidos en los supermercados más representativos del medio tottus , plaza vea , metro , puestos del mercado.
Publicidad
La publicidad actual se define mediante campañas publicitarias radiales y televisivas
Mediantecomerciales, interactivas y graficas

Promoción de Ventas
La promoción se da en el punto de venta, en los autoservicios se ofrece descuentos mediante promociones por consumo y también por medio de vales en el cual tiene canjes de diferentes productos de la línea de la misma compañía.
Entre las cuales existen las promociones por temporadas teniendo el nombre de las campañas promoción felicesfiestas patrias, gana para mama, lonchericas, navideña.
Servicios:
Autoservicios:

TOTTUS:
Se encuentra en las vitrinas de exhibición (congeladoras)

METRO:
Exclusivamente en congeladoras de San Fernando

PLAZA VEA:
Se encuentran en las vitrinas de exhibición (congeladoras)

Puestos de Mercado:
Se encuentran colocados en mesas y colgados por ganchos.
La cobertura es del 100%debido a que hay presencia del pollo San Fernando en todos lugares visitados
Marketing Relacional
Las relaciones públicas con sus proveedores y distribuidores es una relación estrecha en los cuales cuentan con políticas establecidas.
San Fernando mantiene permanentemente abierto sus Registros para facilitar la interacción con las empresas suministradoras de materiales y servicios.
A través de lasolicitud de evaluación las empresas serán seleccionadas con la finalidad de formar parte del Registro de Proveedores de los productos

Contamos con empresas asociadas:
Agropecuaria CHIMU fue fundada el 10 de Junio de 1985 el departamento La Libertad, constituyéndose como una empresa de Producción y Comercialización de aves para consumo humano como Pollo vivo y beneficiado.
Tiene operacionesen Tumbes, Piura, Chiclayo, Jaén, Cajamarca, Chimbote, Huaraz, Lima, Huancayo, Huánuco, Tingo María.
Merchandising:
MULTIMARKET SAN FERNANDO
Llevamos 11 años juntos acercando productos de calidad y garantía a las familias peruanas.
5 Tiendas ubicadas en diversos puntos de Lima para que su compra la realice con total comodidad.

Niveles de Distribución Física (Logística de Entrada y Logísticade salida)
La logística de entrada es desde la crianza hasta la salida del producto final. Se cuenta con políticas de calidad donde se maneja equipos altamente calificados para obtener el producto final , mediante el mejoramiento de procesos, productos y servicios

TIPOS DE ÓRDENES DE COMPRA
Los únicos documentos de Compra aceptados por San Fernando son la Orden de Compra y Servicio....