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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
La sucesión de las etapas por las que pasa un producto en el mercado, configura el denominado ciclo de vida del producto.
La duración del ciclo de vida varía enfunción de las características de los productos.
Las estrategias de Marketing de la empresa deben considerar la fase en que se encuentren los productos ya que las acciones comerciales deben ser diferentes.Introduccion : LANZAMIENTO DEL PRODUCTO AL MERCADO
Lento y continuo crecimiento de las ventas, inexistencia de beneficio, Estimulación de la demanda primaria,No existe competencia directayDuración indeterminada
Crecimiento: CONSOLIDACIÓN Y DESARROLLO DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
Rápido crecimiento de las ventas y beneficios, Mayor aceptación por todos los consumidores, Estimulación de lademanda de marca, Entrada de competencia directa, Duración determinada por la fidelidad
Madurez: CONSOLIDACIÓN Y DESARROLLO DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
Beneficios elevados, Estrategias orientadas aobtener ventajas competitivas, Estabilización de la demanda, Competencia consolidada, Duración larga
Declive : DECLIVE DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
Ventas y beneficios disminuyen, Cambios en los deseos delos consumidores, Disminución de la demanda, Duración dependiente de la capacidad del mercados para sustituir el producto
Sustitución de los productos de dos formas: cambio paulatinoy cambioinmediato
MARCA, ENVASE Y ETIQUETA
Marca
MARCA ÚNICA : Todos los productos de la empresa con la misma marca ( ej. Sony)
MARCAS MÚLTIPLES: VARIAS MARCAS POR FAMILIAS DE PRODUCTOS POR LÍNEAS DEPRODUCTOS,MARCA POR CADA CATEGORÍA
OTRAS ESTRATEGIAS : MARCAS INTERNACIONALES (La misma marca para todos los países, Marcas distintas dependiendo del país y La misma imagen pero nombres distintos adaptadosPara el comprador:
Facilita la identificación e información
Proporciona seguridad al proceso de decisión de compra
Proporciona satisfacción
Para la organización:
Sintetiza todos los esfuerzos...