marketing

BASE TEORICA.
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.
Estrategia de desarrollo de nuevos productos.
Existen dos maneras de obtener nuevos productos lascuales son:
La adquisición. Esta se refiere a comprar una empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el producto de alguien más.
El desarrollo de nuevos productos. Este refiere aproductos originales, mejoras de los productos, modificaciones de los productos y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.Principales etapas del desarrollo de nuevos productos.
La primera es la Generación de ideas es la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos.
Existen dos fuentes de nuevas ideas para nuevosproductos:
- Internas. Las fuentes internas se componen de la investigación y desarrollo formales de la compañía, gerencia y personal, así como programas empresariales.
- Externas. Las fuentesexternas son las fuentes ajenas a la empresa así como los clientes, competidores, distribuidores, proveedores y empresas de diseño externas.
Crowdsourcing.
Invitar a grandes comunidades de personas(clientes, empleados, científicos e investigadores independientes, e incluso al publico en general) al proceso de innovación de un producto.
Depuración de ideas.
Localizar buenas ideas y desechar lasmalas.
Esquema de depuración R-G-V:
¿Es real?
¿Podemos ganar?
¿Vale la pena hacerlo?
Desarrollo y prueba del concepto.
La idea del producto es una idea acerca de un posible producto que la empresase imagina ofreciendo al mercado.
El concepto del producto es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor.
La imagen del producto es la forma en que losconsumidores perciben un producto real o potencial.
Prueba del concepto.
La prueba del concepto requiere probar conceptos de nuevos productos con grupos de consumidores meta.
Desarrollo de la...