Marketing

ndice Contenido TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc399749552ndice PAGEREF _Toc399749552 h 2 HYPERLINK l _Toc399749553Introduccin PAGEREF _Toc399749553 h 3 HYPERLINK l _Toc399749554I. Recopilacin de informacin y anlisis de marketing. PAGEREF _Toc399749554 h 4 HYPERLINK l _Toc399749555II. Componentes de un sistema de informacin de marketing moderno. PAGEREF _Toc399749555 h 5 HYPERLINK l_Toc399749556III. El sistema de datos interno y la inteligencia de marketing. PAGEREF _Toc399749556 h 6 HYPERLINK l _Toc399749557III.I El ciclo pedido-facturacin. PAGEREF _Toc399749557 h 6 HYPERLINK l _Toc399749558III.II Sistemas de informacin de ventas. PAGEREF _Toc399749558 h 7 HYPERLINK l _Toc399749559III.III Bases de datos, almacenes de informacin y anlisis. PAGEREF _Toc399749559 h 8 HYPERLINK l_Toc399749560III.IV El sistema de inteligencia de marketing. PAGEREF _Toc399749560 h 10 HYPERLINK l _Toc399749561IV. Marketing en accin PAGEREF _Toc399749561 h 12 HYPERLINK l _Toc399749562V. Anlisis del macroentorno. PAGEREF _Toc399749562 h 14 HYPERLINK l _Toc399749563Conclusin PAGEREF _Toc399749563 h 16 HYPERLINK l _Toc399749564Bibliografa PAGEREF _Toc399749564 h 17 Introduccin En lasiguiente asignacin acadmica trataremos varios temas de inters a nivel global en el mbito del marketing, haremos hincapi en la recopilaron de informacin y anlisis del entorno enfocndonos principalmente en los componentes de un sistema de informacin de marketing moderno, los sistemas de datos internos y la inteligencia de marketing donde trataremos los procesos y conceptos del ciclo pedido-facturacin,sistemas de informacin de ventas, las bases de datos y almacenes de informacin y anlisis. Trataremos en qu consiste el anlisis de macroentorno y podremos ver el ejemplo de varias empresas que al seguir estos procesos han obtenido un gran xito. Recopilacin de informacin y anlisis de marketing. Para elaborar estrategias de marketing y llevarlos a la prctica es necesario tomar una serie de decisiones, loque constituye tanto un arte como una ciencia. Para despertar la inspiracin y favorecer una mejor toma de decisiones de marketing, las empresas requieren de informacin exhaustiva y actualizada sobre las tendencias, tanto del macroentorno como del microentorno, que afectan directamente a su negocio. Los profesionales del marketing holstico son conscientes de que el entorno de marketing presentaoportunidades y amenazas constantes, y reconocen la importancia que tiene seguirlo de cerca para poder adaptarse a l. Un ejemplo claro del adaptamiento de las empresas a las tendencias y circunstancias existe en Estados Unidos donde se considera que la obesidad es una epidemia donde el 30 de los estadounidenses adultos son obesos, y su incidencia entre los nios de entre 6 y 11 aos se hacuadruplicado desde la dcada de los setenta muchas empresas han respondido de una manera diferente entre ellas Frito-Lay ha reformulado toda su lnea de papas fritas y botanas hasta reducir a cero gramos el contenido de transgrasas. Este fenmeno por alimentos bajos en carbohidratos ha hecho que las ventas de las cervezas Michelob Ultra y Miller Lite (que afirman alegremente que contienen la mitad de loscarbohidratos que la cerveza lder del mercado, la Bud Light) se disparen. Componentes de un sistema de informacin de marketing moderno. Los HYPERLINK https//www.google.com.do/urlsatrctjqesrcssourcewebcd1cadrjauact8ved0CCAQFjAAurlhttp3A2F2Fes.wiktionary.org2Fwiki2Fmercad25C325B3logoeifqooVN3SDozGgwSEm4DgBwusgAFQjCNErZ2NNiWZG2kpMjtLO6XGj0sa_cwbvmbv.76247554,d.eXYmercadlogos se encargan de identificar loscambios ms significativos del mercado, ms que cualquier otro grupo de empleados de la empresa, ellos tienen que rastrear las tendencias y buscar las oportunidades. Aunque todos los directivos de una empresa deben observar el entorno, los mercadlogos gozan de una situacin privilegiada en primer lugar, cuentan con mtodos sistemticos para recopilar informacin, y en segundo, pasan ms tiempo...