Marketing











Tema:
Tutoría acerca de “Estuardo Sánchez S.A”










Índice
1. ¿Quiénes somos?
1.1. Visión
1.2. Misión
2. Análisis del Macroambiente
2.1. Demografía
2.2. Economía
2.3. Política – Legal
2.4. Tecnología
2.5. Social - Cultural
3. Análisis del Microambiente
3.1. Clientes
3.2. Consumidores
3.3. Proveedores
3.4. Competencia
3.5.Comportamiento del Consumidor
4. Análisis Interno
4.1. Aspectos Organizacionales
4.1.1. Planificación
4.1.2 Recursos Humanos
4.1.3. Logística
4.2. Aspectos de Marketing
4.3. Aspectos Financieros
4.4. Capacidad Directiva
4.5. FODA
5. Encuestas
5.1. Muestras
5.2. Comentarios
6. Conclusión
7. Bibliografía
Almacenes Estuardo Sánchez S.A.

1. ¿Quiénes Somos?
Almacenes EstuardoSánchez S.A. es una unidad legalmente constituida con personería jurídica, cuya administración, desarrollo y participación en el mercado nacional dependen del entorno del cual forma parte.
Hablar de la trayectoria de Almacenes Estuardo Sánchez, es reconocer en su principal gestor, el Sr. Estuardo Sánchez García, una vida llena de trabajo y esfuerzo constante por más de 50 años.
En la actualidad,atiende personalmente a su clientela, en un moderno edificio ubicado en las calles Sucre y Lorenzo de Garaycoa, como casa matriz y una sucursal en el sector de la Bahía de Guayaquil, en Eloy Alfaro 324 y Av. Olmedo.

1.1 Visión:
Obtener, mediante la continua evaluación del mercado y de la competencia, el más alto nivel de surtido de productos para nuestros clientes, convirtiéndonos en la empresalíder en importaciones de Artículos de Bazar, Juguetes, Navideños y Ferretería.


1.2 Misión:
Servir a los clientes mediante la importación y venta de la mayor gama de productos con niveles de calidad y precios adecuados, apoyando de esta manera el Desarrollo Económico y Social del Ecuador, y brindando a la vez puestos de trabajo con remuneraciones justas para nuestros colaboradores y la máximarentabilidad en beneficio de nuestros accionistas.


2. Análisis del Macroambiente
Se define la situación presente de la empresa, para lo cual se seleccionan las variables del entorno macro que tienen impacto sobre la gestión de Almacenes Estuardo Sánchez S.A.

2.1. Demografía:
La empresa Almacenes Estuardo Sánchez con sus productos de hogar, electrodomésticos, limpieza, regalos, juguetesetc. se dirigen al segmento de mercado de mayor proporción ecuatoriana, es decir a mujeres comprendidas entre los 15 y 64 años, que además son quienes poseen mayor capacidad adquisitiva y de trabajo. Sin embargo se debe tomar en cuenta que no toda la población que ha crecido pertenece a un nivel socioeconómico bajo- medio.



2.2. Economía:
La inflación es el aumento generalizado del nivel deprecios de bienes y servicios, por tanto el descenso de estos últimos 3 años resulta alentador tanto para consumidores como para empresarios ecuatorianos.

FECHA
VALOR
Mayo-31-2013
3.01 %
Abril-30-2013
3.03 %
Marzo-31-2013
3.01 %
Febrero-28-2013
3.48 %
Enero-31-2013
4.10 %
Diciembre-31-2012
4.16 %
Noviembre-30-2012
4.77 %
Octubre-31-2012
4.94 %
Septiembre-30-2012
5.22 %Agosto-31-2012
4.88 %
Julio-31-2012
5.09 %
Junio-30-2012
5.00 %
Mayo-31-2012
4.85 %
Abril-30-2012
5.42 %
Marzo-31-2012
6.12 %
Febrero-29-2012
5.53 %
Enero-31-2012
5.29 %
Diciembre-31-2011
5.41 %
Noviembre-30-2011
5.53 %
Octubre-31-2011
5.50 %
Septiembre-30-2011
5.39 %
Agosto-31-2011
4.84 %
Julio-31-2011
4.44 %
Junio-30-2011
4.28 %

Para la empresa Estuardo Sánchez S.A,como para las empresas de cualquier sector de la producción, el incremento de la inflación provoca una disminución del poder adquisitivo de la población, ocasionando disminuciones de ventas.

Oportunidad:
En general los bajos índices expresados permiten mantener un equilibrio en precios, lo que se constituye en una oportunidad de mediano impacto, esto a su vez ocasiona expectativas de...