marketing











MARKETING PARA INGENIEROS

TRABAJO DE INVESTIGACION
MARKETING DE NISSAN MAQUINARIAS







INTEGRANTES:
HEBERSON FARFAN U201316156
RONNY NORIEGA U201316318
RICARDO OBLITAS U201316636

Profesor: Giner O. Ordoñez Cano

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Índice General
Pag.

1.1 Historia 4
1.2 Productos y/o servicio que brindamos 4
1.3 Imagencorporativa y de marca de Nissan Maquinarias 4
2.0 Sobre el Producto o Servicio 6
2.1 Análisis subjetivo 6
2.2 Precio 7
2.3 Plaza o distribución 8
2.4 Promoción 9
Comunicaciones integradas
Fuerza de venta
Relaciones públicas
2.5 Ciclo de vida 10
2.6 Planteamiento y definición de la situación comercial10
3.0 Usuario 11
Consumidor actual
Clientes con una alta capacidad de endeudamiento o clientes con alto
poder adquisitivo
Clientes de 2 o más años que poseen un auto Nissan
Clientes con un ingreso creciente
3.1 Perfil demográfico 13
Nivel Socioeconómico
Nivel profesional
3.2 Perfil Sico grafico 14
Estilo devida
Hábitos de consumo
3.3 Comportamiento papel en el compra / uso 15
Consumidor
Comprador
Influyente
Las Motivaciones
La Percepción
3.4 Posicionamiento actual 18
4 Sobre el Mercado 18
4 1 Mercado Actual:18
4.2 Participación de Mercado 20
4.3 Competencia 22

4.4 Tendencias del Mercado23
4.5 Análisis de nuestro producto frente a la competencia. 24
ANÁLISIS FODA – NISSAN
4.6 Conclusiones finales y diagnóstico 29
II Objetivos de Marketing31
III Estrategia de Marketing 32
IV Cronograma y presupuesto 36
Bibliografía38
















NISSAN MAQUINARIAS

1.1 Historia

El sueño de cuatro empresarios visionarios de acercar un vehículo económico y confiable a más peruanos, empezó a tomar forma en el año 1956 y así nació Maquinarias S.A., constituida en 1957, empresa que durante 50 años, es el DistribuidorExclusivo de productos Nissan en el Perú, importando vehículos Nissan y repuestos originales para comercializarlos a nivel nacional a través de la Red de Concesionarios autorizados y/o directamente a través de sus propios puntos de venta en Lima.

Estos 50 años de permanente servicio a nuestros clientes se basan en la MISIÓN y VALORES establecidos por nuestros socios fundadores, los cuales dieronorigen a NUESTRAS VENTAJAS que son la base de miles de clientes satisfechos.

En la actualidad, Nissan tiene el 70% de sus ventas en Lima y el resto en provincias, principalmente, Arequipa, Chiclayo, Piura y Trujillo.
“Nissan ya no apuesta por la masividad, sino por locales más grandes y fuertes para ofrecer una experiencia distinta”.
1.2 Productos y/o servicio que brindamos

Venta de...