Marketing

1. Análisis del Entorno
1.1. Aspectos Demográficos
1.2. Entorno Económico / Político
1.3. Aspectos Legales
1.4. Aspectos Sociales / Culturales
1.5. Aspectos Tecnológicos
1.6. ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA
1.6.1. Empresas Competidoras
1.6.2. Análisis Marketing Mix de la Competencia.
1.6.3. Análisis SWOT de la Competencia
1.7. ANÁLISIS DEL CICLO DE VIDA DE LA CATEGORÍA

2. Análisis delMercado
2.1. Tamaño de mercado y composición. Hábitos del consumidor.
2.2. Distribución del mercado por marca y por Empresa.
2.3. Análisis de la categoría por presentación.
2.4. Análisis de preciospor marca y por canal.
2.5. Distribución de la venta por tipo de canal.
2.6. Inversión promocional/publicitaria por marca.

3. Análisis Interno (si la empresa ya existe)
3.1. Misión de la Empresa3.2. Análisis Swot de la Empresa
3.3. Objetivos de la Empresa
3.4. Estructura organizacional.







UNIVERSIDAD ESAN

PEE
2014

Curso: Desarrollo y Lanzamiento de Nuevos Productos.Profesor: Percy Vigil


PADE DE ADMINISTRACIÓN

4. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO
Criterios de segmentación
Desarrollo de la prueba de concepto
Prueba del producto

5. OBJETIVOS DE PRODUCTOSObjetivos de marketing
Volumen de ventas
Participación de mercado
Rentabilidad de la línea.
Objetivo del nuevo producto dentro del portafolio de la empresa.


6. PRODUCTO
Descripcióndel producto
Objetivo del producto
Posicionamiento
Ventaja Diferencial
Grupo objetivo primario y secundario
Beneficios tangibles e intangibles
Envase
Embalaje
Desarrollo de la marca(Análisis Vs. Competencia)
Presentaciones del producto.

7. DESARROLLO DE LA PROPUESTA DE NEGOCIO


1. Análisis del Entorno
1.1. Aspectos Demográficos
1.2. Entorno Económico / Político
1.3.Aspectos Legales
1.4. Aspectos Sociales / Culturales
1.5. Aspectos Tecnológicos
1.6. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
1.6.1. Empresas Competidoras
1.6.2. Análisis Marketing Mix de la Competencia....