Marketing

BCG (BOSTON CONSULTING GROUP)
ANALISIS PORTOFOLIO
* Cuadrante I producto interrogante- niño: son empresas nuevas con aun un futuro incierto pueden ser un éxito o un fracaso, requiere de grandesinversiones para mantenerlos en el mercado poseen (beneficios reducidos y la necesidad de grandes inversiones) para mantener sus cuotas y por supuesto aumentarlas.
* Cuadrante II productoestrella: poseen un gran crecimiento y una gran participación del mercado generan una mayor rentabilidad a la empresa a largo plazo ,el producto estrella es una vaca lechera en potencia.
* Cuadrante IIIproducto – vaca lechera: tienen gran parte del mercado pero compiten en una industria con escaso crecimiento ,generan más dinero del que necesitan se debe de conservar su solida posición durante elmayor tiempo posible.
* Cuadrante IV producto desastre –perro: compiten en una industria con escaso o nulo crecimiento, debido a su posición débil, interna y externa.
GRAFICO BCG

Ejemplos realesde cuadrantes:
Tema: Compañías de telefonía móvil, ADSL y líneas fijas en España.
* Cuadrante I producto interrogante – niño: JAZZTEL características: nuevas en el mercado
Puede ser un éxito oun fracaso (poseen un futuro incierto)
Necesitan constantes inversiones para mantener su cuota dentro del mercado y por supuesto elevar sus ingresos y convertirla en rentable.
* Cuadrante IIproducto estrella: VODAFONE características: posee una importante oportunidad de crecimiento y por ende rentabilidad a largo plazo
El producto estrella es una vaca lechera en potencia
* CuadranteIII producto vaca lechera: MOVISTAR (TELEFONICA S.A)
Características: buena posición en el mercado.
Abarca gran parte del mismo (mercado).
Generan más dinero del que necesitan.
Se debe de conservarsu solida posición durante el mayor tiempo posible.
* Cuadrante IV producto desastre- perro: ORANGE
Características:
Tienen poca participación en el mercado y operan en industrias con bajas...