marketing

a nube está transformando como nunca antes el trabajo en los departamentos de marketing. Twitter, YouTube y otras redes sociales han revolucionado la forma de conectarse al interior de cada compañía,y las herramientas de productividad y colaboración de cloud computing están convirtiendo el marketing tradicional en un verdadero marketing digital. En un mundo cada vez más “tecnológico” yconectado, no hay dudas de que la nube se ha transformado en el mejor camino para llegar a los consumidores.
os escenarios han cambiado y no se trata de planificar y gestionar el desarrollo de la ciudadtradicional, ni que el gobierno de turno realice un logotipo representativo “sin alma”, con el objetivo de “vender”, llenarla de turistas y atraer inversiones sin antes escuchar a los ciudadanos en sudeseo de ciudad ideal.

En el 2º Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, al cual fui invitada a disertar, quedaron conceptos claros en base a los conocimientos de Toni Puig, Gabriel FernándezGasalla, y en especial de Reinhard Friedmann, un predicador del Management Postmoderno.

Algunos de los puntos que paso en limpio de todas las disertaciones son:

Las gestiones urbanas postmodernas debenestar basadas en:

aprendizaje permanente
tiempo real a gran escala
conversaciones abiertas entre sectores públicos y privados
una densa red simbólica en permanente construcción
crear cluster,milieus, campos de sinergia, hubs urbanos para construir la creatividad colectiva.
dynaxibility, capacidad para adaptarse al mercado cambiante.
sorprender, sobrecoger y hacer que lo imposibledevenga posible
la estética como categoría fundamental de la economía urbana
talento, tecnología, tolerancia (3T)
el compromiso ciudadano y un motor público de liderazgo para la suma
La ciudad debe serconsiderada como:

un espacio diferenciador, como activo principal
un espacio abierto, de creación para activar el intangible
como redes sociales dinámicas
como suceso
y como muchas cosas más...