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NEUROMARKETING

Resumen

En la actualidad el Marketing a desarrollado conjuntamente con las neurociencia una técnica llamada Neuromarketing, la cual explora el cerebro humano para resolver interrogantes que lleven a las organizaciones a conocer más a profundidad al ser humano, sus gustos, deseos, necesidades y motivadores de compra. Esto implicacuestionarnos sobre los valores éticos y morales que se deben aplicar en la utilización de este tipo de tecnologías, las cuales descubren los secretos más preciados del ser humano y lo hacen vulnerable frente a una sociedad que muchas veces actúa ―sin cuartel‖ en busca de beneficios económicos y materiales, olvidado la integridad, la libertad y el respeto por la figura humana. En esta investigación serecorrerá brevemente tanto el Marketing Moderno como la aplicación del neuromarketing y el alcance que hoy tiene este para poder cuestionar y proponer soluciones frente a la ética y la moral que deben limitar y guiar el buen uso de esta maravillosa herramienta para el Marketing.

Planteamiento Del Problema

Dentro de la carrera ingeniería industrial cabe resaltar el Marketing moderno, comienza adesarrollarse un nuevo enfoque de ésta disciplina denominada Neuromarketing, que está basada en el estudio del comportamiento mental del consumidor, a través de los estímulos neuronales que están implícitos en la decisión de compra. La implementación de ésta técnica puede generar una ventaja competitiva para cualquier organización.

OBJETIVOS
Conocer como el sistema nervioso traduce la enormecantidad de estimulo a los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.
Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo que permite seleccionar el formato de medios prototipos y el desarrollo de la comunicación que la gente recuerde mejor.

Comprender y satisfacer cada vez mejor las necesidades y expectativas de los clientes.

Concepto de Neuromarketing

Elorigen del Neuromarketing tiene su base fundamental en los estudios de Programación Neurolingüística (PNL), disciplina que estudia el comportamiento de las personas basado en las relaciones de conducta, influenciadas por estímulos neuronales generados por el funcionamiento del cerebro humano
El Neuromarketing, a juicio del autor, no es más que la aplicación al marketing tradicional de la disciplinade PNL entre otras cosas, pero con un énfasis en la obtención de la información más exacta que es posible rescatar del consumidor, aplicando las innovaciones tecnológicas que cada vez están más avanzadas y son más accesibles a las empresas. Esta especialidad se concentra en el estudio de las emociones que experimentan los consumidores ante los estímulos de marketing difundidos por las empresas(para así lograr el objetivo primordial de esta disciplina, que corresponde a complacer los deseos de los consumidores para satisfacer sus necesidades y lograr una demanda efectiva que sea reflejada en la obtención de rentabilidad para la empresa). Según ésta teoría, el pensamiento del consumidor está regido por dos sistemas totalmente complementarios, que son el sistema consiente (pensante) y elsistema inconsciente, donde éste último, rige los pensamientos más cotidianos actuando de manera más influyente dentro de la vida diaria y en especial en el momento de compra. El sistema inconsciente desarrolla las emociones que experimenta el consumidor al momento de la compra, y éstas constituyen el elemento fundamental en el estudio de Neuromarketing, el que determina de
Neuromarketing consisteen la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente con la intención a mejorar la gestión de recursos en la empresas sin incrementar los gastos innecesariamente y aumentar los productos que existen en el mercado,...