Marketing
Páginas: 3 (742 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2014
Dirección Comercial I
Prof.
· Prof. Mónica Recalde
· Prof. Pedro MIR
PARTE 2
PARTE 1
PRESENTACIÓN
1-El mercado y su entorno
2-Investigación comercial y sistemas de informaciónen marketing
3. La estrategia de marketing
4.Productos, servicios y gestión de marcas
5.Estrategias de precio
6.Gestión estratégica de ventas
7.Distribución y gestión del canal
8.Plan demarketing
9.Marketing de relaciones y gestión del servicio al cliente
10.Comportamiento del consumidor
11.Comunicación estratégica
12. Marketing con causa
13. Marketing e innovación: nuevas tendenciasy marketing interactivo
PARTE 2
PARTE 1
BIBLIOGRAFÍA
•
Fundamentos de Marketing, Miguel Santesmases. 2009 Ed. PIRAMIDE.
•
MARKETING, Kerin, Rodelius, 2009, Ed. McGraw Hill
•Casos IESE
•
Comportamiento del Consumidor: Por qué compramos: la ciencia del Shopping. Paco Underhill.
Gestión 2000.
Artículos
(ejemplos)
•
Comunicación corporativa. Una estrategiade éxito a corto plazo. Paul Capriotti.
•
La estrategia de Marketing con causa: Factores de éxito. Isabel Buil, Iguácel Melero, Teresa
Montaner. Universia Business Review.
TRABAJOEjercicios o casos en clase sorpresa
Prácticas en grupo
-Comportamiento del Consumidor: mapas perceptuales de un sector
-Comunicación estratégica: campaña
-Marketing con causa: dos programas
CONTACTOMónica Recalde
Despacho 2210
mrecaldev@unav.es
Pedro Mir
Despacho 2020
pmir@unav.es
Calendario
Septiembre:
5-12-19-26
Octubre:
3-10-17-24-31
Noviembre:
7-14-21-28
Evaluación1.5 ptos Trabajos – Entregas Semanales
1.5 ptos Plan de Marketing
3 ptos Presentaciones en Clase
1 pto Participación
3 ptos Examen
____________________________
10 puntos
Evaluación
1.5ptos Trabajos – Entregas Semanales
-Comentarios
-Casos
-Artículos
-Evaluación grupal
-Formato ppt: 10 diapositivas
Evaluación
1.5 ptos Trabajos – Entregas Semanales
1.5 ptos Plan de...
Prof.
· Prof. Mónica Recalde
· Prof. Pedro MIR
PARTE 2
PARTE 1
PRESENTACIÓN
1-El mercado y su entorno
2-Investigación comercial y sistemas de informaciónen marketing
3. La estrategia de marketing
4.Productos, servicios y gestión de marcas
5.Estrategias de precio
6.Gestión estratégica de ventas
7.Distribución y gestión del canal
8.Plan demarketing
9.Marketing de relaciones y gestión del servicio al cliente
10.Comportamiento del consumidor
11.Comunicación estratégica
12. Marketing con causa
13. Marketing e innovación: nuevas tendenciasy marketing interactivo
PARTE 2
PARTE 1
BIBLIOGRAFÍA
•
Fundamentos de Marketing, Miguel Santesmases. 2009 Ed. PIRAMIDE.
•
MARKETING, Kerin, Rodelius, 2009, Ed. McGraw Hill
•Casos IESE
•
Comportamiento del Consumidor: Por qué compramos: la ciencia del Shopping. Paco Underhill.
Gestión 2000.
Artículos
(ejemplos)
•
Comunicación corporativa. Una estrategiade éxito a corto plazo. Paul Capriotti.
•
La estrategia de Marketing con causa: Factores de éxito. Isabel Buil, Iguácel Melero, Teresa
Montaner. Universia Business Review.
TRABAJOEjercicios o casos en clase sorpresa
Prácticas en grupo
-Comportamiento del Consumidor: mapas perceptuales de un sector
-Comunicación estratégica: campaña
-Marketing con causa: dos programas
CONTACTOMónica Recalde
Despacho 2210
mrecaldev@unav.es
Pedro Mir
Despacho 2020
pmir@unav.es
Calendario
Septiembre:
5-12-19-26
Octubre:
3-10-17-24-31
Noviembre:
7-14-21-28
Evaluación1.5 ptos Trabajos – Entregas Semanales
1.5 ptos Plan de Marketing
3 ptos Presentaciones en Clase
1 pto Participación
3 ptos Examen
____________________________
10 puntos
Evaluación
1.5ptos Trabajos – Entregas Semanales
-Comentarios
-Casos
-Artículos
-Evaluación grupal
-Formato ppt: 10 diapositivas
Evaluación
1.5 ptos Trabajos – Entregas Semanales
1.5 ptos Plan de...
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