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PLAN DE MARKETING
Conjunto de acciones estratégicas y planificadas, que buscan aumentar las ventas, mejorar la rentabilidad del negocio y posicionar un producto en el mercado.
Para elaborar unplan de marketing, toda empresa debe hacerse las siguientes preguntas:
¿A quién se le va a presentar en plan de marketing?
¿A quien va dirigido el plan de marketing (Target)?
¿Cuál es el objetivofinal o propósito que persigue el plan de marketing?
¿Cuánto tiempo va a durar el plan de marketing y que datos relevantes necesito identificar?
1. Indice.
2. Resumen ejecutivo.
Cuando hablamos deresumen ejecutivo, se refiere al índice cronológico de las actividades que se van a desarrollar en un plan de marketing, un resumen ejecutivo no debe superar más de 2 páginas, debe ser correctamenteredactado y debe estar extremadamente definido.
3. Descripción de la empresa.
Para describir correctamente a la empresa, hay que considerar los siguientes aspectos:
Misión:
Es la razón de ser unaempresa, es el motivo por el cual fue creada, tiene que ver con el fin último que persigue la compañía.
Visión:
Es lo que pretende llegar a ser una empresa. Es la meta que pretende alcanzar en elfuturo, es la forma en que los clientes van a ver en la empresa en uno, dos o cinco años.
Los valores:
Tiene que ver con la responsabilidad social de la empresa, son los principios éticos que presentauna compañía frente a sus clientes. Los valores son normas de conducta que rigen a una compañía frente a la sociedad.
Los objetivos:
Deben ser medibles, cuantificables, realistas y alcanzables porquelo que no se puede medir, no se puede mejorar.

El diagnostico organizacional de la empresa:
Tiene que ver con el recurso humano que trabaja en torno al producto de la marca.

4. Situaciónactual de la marca en el mercado.
Macro entorno de la industria:
Político y legal:
Sindicalización.
Ley monopolio.
Ley laboral.
Política impositiva.
Económico:
Producto interno neto.
Tasa de...