Marketing

TEMA 1: CONCEPTOS GENERALES DEL MARKETING. 1.1. Concepto y definición de Marketing. 1.2. El Marketing como filosofía empresarial. 1.3. Campos de aplicación del Marketing. 1.4. ElMarketing en el sistema económico y en la sociedad actual. 1.1. Concepto y definición de Marketing. En los años 80, concretamente en 1985 se da una definición de MK por la AsociaciónAmericana de Marketing (American Marketing Association o A.M.A.): “El MK es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, de la fijación de precios, comunicación y distribución deideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones”. Esta definición contó rápidamente con la aceptación de buenaparte de la comunidad científica. Los principales rasgos de esta definición son los siguientes: • Es una definición amplia, con el ánimo de que surja un consenso en torno a ella. • Elintercambio aparece como el elemento central y esencial del Marketing. • Se asume el concepto amplio del Marketing, esto es, se contempla no sólo el intercambio de bienes sino también elde ideas y servicios a la vez que se extiende el ámbito de aplicación a todo tipo de organizaciones, tengan o no un ánimo de lucro claro. • Se menciona la satisfacción del consumidorcomo el fin de la actuación de la empresa, pero al mismo tiempo consiguiendo los objetivos propios de la organización. • Se reconoce de forma expresa la dimensión estratégica delMarketing cuando se alude al proceso de planificación y ejecución. • La actuación del Marketing también abarca las etapas previas al proceso meramente productivo. • Se menciona expresamente losinstrumentos de los que se vale el Marketing para llevar a cabo su cometido: concepción, fijación de precios, comunicación y distribución del producto (las 4 ps de McCarthy). 1