MARKETING

Universidad Nacional de Ucayali

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Escuela Profesional de Administración


P&G


Grupo : Aguedo Tolentino Yuri German
Castromonte Irarica Karla Dayna
Flores Carpio Estela Alejandra
Huarango Avelino Ruler Cristian
Souza ValeraCristina
Profesor: Manzano Mejía Jonel


Ucayali – 2014

INDICE
1. Historia de la Empresa Procter & Gamble…………………………………….3
1.1 Situación planteada ……………..…………………….…….………………..4
2. Desarrollo cronológico de la Compañía P&G ………………….…………..5
2.1.- 1837 — 1890……………………………………………..…………….…….5
2.2. 1890 — 1945: La innovación……………………………………………….7
2.3. 1919 — 1920……………………………………………...…….………..8
2.4.1945 — 1980: Nuevos horizontes y crecimiento dinámico…………..9
3. De la empresa……………………………………………..………………12
3.1. Estructura organizativa de P&G………………………………………....12
3.2. Valores fundamentales…………………………………...………………13
4. Análisis crítico………………………….………………………………….14
5. De los productos………………………….……………..………………..14
5.2. Productos para el cuidado personal, 49% de los ingresos……………14
5.1. Detergentesy productos de limpieza, 32% de los ingresos en 1991……14
5.3. Alimentación y bebidas, 13% de los ingresos…………………………..….14
5.4. Pulpa, 6% de los ingresos………………………………………….…………14
6. La conquista de Latinoamérica……………………………………..………..15
7. Factores claves que hizo de P&G una empresa de éxito………………15
8. Preguntas……………………………………………………………………....16
9. Cuadros……………………………………………………………….……………..1710. Recomendaciones………………………………………………….…………….19
11. Conclusiones……………………………………………………………….………20
12. Bibliografía…………………………………….…………………………………..21


1. Historia de la Empresa Procter & Gamble

La compañía Procter & Gamble fue fundada en Cincinnati, Ohio por un inmigrante inglés llamado William Procter, y un inmigrante irlandés llamado James Gamble. Ambos hombres habían llegado a Cincinnati porseparado y habían fundado negocios exitosos, Procter como fabricante de velas y Gamble como fabricante de jabones. Luego de casarse con hermanas, formaron una sociedad en 1837. En ese tiempo, Cincinnati, conocida como “Porkopolis”, era el centro productor de carne más grande del país, permitiendo así el acceso barato a grasa animal – materia prima básica en la fabricación de velas y jabones. Estoatrajo muchos nuevos interesados, de forma que para 1845 P&G tuvo que competir con otros 14 fabricantes locales de marcas sin nombre de jabón y velas. Para diferenciarse de los demás P&G se embarcó en una estrategia de inversión agresiva construyendo una de las más grandes fábricas en los años 1850 a pesar de los rumores de una guerra civil inminente. Durante la guerra P&G operó durante el día yla noche para suplir a los soldados de la Unión, y para el final de la guerra las ventas se habían más que quintuplicado a más de $1 millón. Cuando los soldados retornaron a casa cargando productos de alta calidad, distinguidos por sus característicos empaques de luna y estrellas, P&G rápidamente desarrolló una reputación nacional.

Desde sus inicios, P&G se enfocó en la innovación del producto.En 1879, el hijo de Gamble, James Norris McLean Gamble, químico de formación, desarrolló Ivory, el primer jabón estadounidense comparable a los jabones finos importados de Europa. James transformó los procesos de producción del jabón de P&G – y de velas – de un arte a una ciencia solicitando la ayuda de profesores de Química. Ivory, primero vendido nacionalmente en 1882 por su pureza superior,transformó a P&G en un productor de marcas de primera. Una producción a gran escala de Ivory comenzó en una enorme nueva planta, Ivorydale, en 1887 para satisfacer la rápida creciente demanda nacional. P&G también innovó al establecer una fuerza de ventas directa en 1919, eliminando la mediación de mayoristas. La distribución directa de la fábrica a las tiendas mejoró la comprensión hacia P&G de...