marketing

INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo se darán a conocer las técnicas más actuales del marketing y que son de gran ayuda para las empresas ya que gracias a estas herramientas o técnicas ayudan a posicionar la marca de la empresa y establecer un vínculo efectivo y duradero con sus clientes. Estas técnicas son el neuromarketing, marketing emocional y el geomarketing. El primer tema en abordarseserá el Neuromarketing, que consiste en la aplicación de ciertas técnicas de investigación de la neurociencia al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que los anuncios, volantes u otros tipos de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor, dentro de neuromarketing hay tres tipos que es el neuromarketing visual,auditivo y kinestesico y se dará a conocer cada uno de ellos. El siguiente tema en abordarse es el marketing emocional el cual se basa en el hecho de que la compra que hace el cliente es una emoción, y esta técnica trata de tener una buena relación con el cliente para que el sea fiel con la empresa y cada vez que la empresa lance un nuevo producto el cliente se emociones y compre el producto se diceque las empresas ya no venden la marca o producto si no emociones, y por último el temas que se abordara el es geomarketing que este principalmente se basa en datos que por medio de software o empresas que ya se dedican a dar información de como posicionar tu negocio lo que hace el geomarketing es que analiza y visualiza los datos de la empresa con el objetivo de detectar relaciones si en ellugar que quieres posicionarte es el correcto y por medios de mapas digitales te ayudar a tomar una buena decisión.












NEUROMARKETING
El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” delos entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio finalo añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.
Neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidosde forma consciente o subconsciente con la intención a mejorar la gestión de recursos en la empresas sin incrementar los gastos innecesariamente y aumentar los productos que existen en el mercado, así se mejora el bienestar social y se entiende la toma de decisión del consumidor.
Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Kevin Randall, director de estrategia de marca e investigación en Movéo Integrated Marketing, define el neuromarketing como “la práctica de usar tecnología para medir la actividad cerebral en los consumidores para utilizar esa información en el desarrollo de productos ycomunicaciones” (el texto original: “the practice of using technology to measure brain activity in consumer subjects in order to inform the development of products and communications”).
Los estudios realizados hasta el momento han demostrado, en general, una buena correlación entre los resultados obtenidos mediante técnicas de investigación convencionales, como cuestionario o focus groups, y...