Marketing
Páginas: 34 (8311 palabras)
Publicado: 20 de noviembre de 2014
TRABAJO FINAL DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
PRODUCTO: Hamburguesa Anticuchera (BEMBOS)
BECERRA, Sergio
DURAND, Fernanda
MORENO, Manuel
ROJAS, Roberto
PALOMINO, Katherine
Sección 505
Demografía
La población proyectada en el Perú para este 2014, en base al censo del 2007, es de 30’814,175 habitantes. Siendo Lima la ciudad más poblada con 9,751,717 (31.6%) habitantes. Es importante resaltar que el Perú cuenta con un 76,50% de población urbana. La costa es predominantemente urbana, mientras que en la sierra y la selva poco más de la mitad es urbano y el resto es rural. Es por eso que tomaremos a Lima como nuestro objetivo principal a la hora de planificar la estrategia de nuestro producto. Sin embargo, también tenemos que tener en cuenta aciudades que durante estos últimos 10 años han incrementado constantemente su población urbana y en las cuales la empresa Bembos está presente. Tal es el caso de Arequipa con un total de 859,586 habitantes, así como Trujillo y Chiclayo con 783,035 y 565,430 respectivamente. Abajo adjuntaremos la imagen del resto de ciudades más pobladas, las cuales tendremos en cuenta a la hora presentarnuestro producto.
Así como el número de habitantes, también es importante mencionar el número de hogares que hay en el país. Para este 2014 tendremos alrededor de 7.5 millones de hogares. Es importante este dato ya que Bembos es una marca dirigida a toda la familia y es un dato imprescindible a la hora de analizar la demografía. Respecto a Lima, ciudad donde Bembos cuenta con mayor presencia,se calcula que para este 2014 habrá 2, 384,749 hogares. 1 de cada 3 hogares y habitantes del Perú están en Lima Metropolitana.
En el Perú hay actualmente 0,97 hombres por cada mujer (48,5 % de hombres frente a un 51,5 % de mujeres). Nuestro producto es tanto para hombre como mujeres, pero igual es fundamental tener presente como está cambiando la demografía en nuestro país.
Según Institutonacional de estadística e informática, “La Pirámide de Población 2013 y 2021 muestra una tendencia al envejecimiento relativo de la población, aunque en términos absolutos la población joven y en edad de trabajar seguirá siendo la más numerosa, comportamiento observado en el gráfico. Asimismo, se advierte un aumento en la proporción de personas mayores, el cual crece más rápidamente que el conjuntode la población, creciendo a un ritmo continuo, como consecuencia del aumento de la esperanza de vida en todas las edades. Por ello, cada vez es mayor la proporción de las personas de cada generación que superan el umbral de los 60 años”.
El Perú está distribuido en 5 NSE(A, B, C, D y E) En el NSE A tenemos solo al 1.8% de habitantes, mientras que el B cuenta con 9,4%. Luego sigue el NSE C con23,9% y por último D y E con 26,5% y 38,4% respectivamente. Podemos notar que todavía hay una gran diferencia en cuanto a Niveles socioeconómicos, la diferencia es abismal entre el A y el E.
También hemos recolectado datos que nos ayudaran a definir estrategias. Según APEIM, el 29,4% de peruanas cuenta con teléfono fijo, siendo NSE AB (79.9%) el más alto. Otro dato importante es el porcentajede personas en el Perú que cuenta con TV-cable, este es de 31,9% siendo también el NSE AB el más alto con 78,7% y el más bajo el NSE E con 7,6%. En cuanto a personas que tienen internet y computadora, el porcentaje es de 20,2% y 30,2% respectivamente.
Respecto al ingreso que tienen los habitantes en el Perú, vamos a dividirlo por niveles socio económico. En el primer lugar, se encuentra NSEAB con S/. 6,121, siendo también el NSE que más gasta (S/. 4,435), mientras que el que menos ingreso tiene es el NSE E con S/. 1927, siendo a la vez el que menos gasta(S/. 907). Si hablamos de datos generales, tenemos que el ingreso promedio del peruano es de S/. 2,382 y su gasto de S/. 1,936.
Hablando ahora de Lima Metropolitana, según IPSOS “El ingreso promedio bruto de un hogar limeño en...
PRODUCTO: Hamburguesa Anticuchera (BEMBOS)
BECERRA, Sergio
DURAND, Fernanda
MORENO, Manuel
ROJAS, Roberto
PALOMINO, Katherine
Sección 505
Demografía
La población proyectada en el Perú para este 2014, en base al censo del 2007, es de 30’814,175 habitantes. Siendo Lima la ciudad más poblada con 9,751,717 (31.6%) habitantes. Es importante resaltar que el Perú cuenta con un 76,50% de población urbana. La costa es predominantemente urbana, mientras que en la sierra y la selva poco más de la mitad es urbano y el resto es rural. Es por eso que tomaremos a Lima como nuestro objetivo principal a la hora de planificar la estrategia de nuestro producto. Sin embargo, también tenemos que tener en cuenta aciudades que durante estos últimos 10 años han incrementado constantemente su población urbana y en las cuales la empresa Bembos está presente. Tal es el caso de Arequipa con un total de 859,586 habitantes, así como Trujillo y Chiclayo con 783,035 y 565,430 respectivamente. Abajo adjuntaremos la imagen del resto de ciudades más pobladas, las cuales tendremos en cuenta a la hora presentarnuestro producto.
Así como el número de habitantes, también es importante mencionar el número de hogares que hay en el país. Para este 2014 tendremos alrededor de 7.5 millones de hogares. Es importante este dato ya que Bembos es una marca dirigida a toda la familia y es un dato imprescindible a la hora de analizar la demografía. Respecto a Lima, ciudad donde Bembos cuenta con mayor presencia,se calcula que para este 2014 habrá 2, 384,749 hogares. 1 de cada 3 hogares y habitantes del Perú están en Lima Metropolitana.
En el Perú hay actualmente 0,97 hombres por cada mujer (48,5 % de hombres frente a un 51,5 % de mujeres). Nuestro producto es tanto para hombre como mujeres, pero igual es fundamental tener presente como está cambiando la demografía en nuestro país.
Según Institutonacional de estadística e informática, “La Pirámide de Población 2013 y 2021 muestra una tendencia al envejecimiento relativo de la población, aunque en términos absolutos la población joven y en edad de trabajar seguirá siendo la más numerosa, comportamiento observado en el gráfico. Asimismo, se advierte un aumento en la proporción de personas mayores, el cual crece más rápidamente que el conjuntode la población, creciendo a un ritmo continuo, como consecuencia del aumento de la esperanza de vida en todas las edades. Por ello, cada vez es mayor la proporción de las personas de cada generación que superan el umbral de los 60 años”.
El Perú está distribuido en 5 NSE(A, B, C, D y E) En el NSE A tenemos solo al 1.8% de habitantes, mientras que el B cuenta con 9,4%. Luego sigue el NSE C con23,9% y por último D y E con 26,5% y 38,4% respectivamente. Podemos notar que todavía hay una gran diferencia en cuanto a Niveles socioeconómicos, la diferencia es abismal entre el A y el E.
También hemos recolectado datos que nos ayudaran a definir estrategias. Según APEIM, el 29,4% de peruanas cuenta con teléfono fijo, siendo NSE AB (79.9%) el más alto. Otro dato importante es el porcentajede personas en el Perú que cuenta con TV-cable, este es de 31,9% siendo también el NSE AB el más alto con 78,7% y el más bajo el NSE E con 7,6%. En cuanto a personas que tienen internet y computadora, el porcentaje es de 20,2% y 30,2% respectivamente.
Respecto al ingreso que tienen los habitantes en el Perú, vamos a dividirlo por niveles socio económico. En el primer lugar, se encuentra NSEAB con S/. 6,121, siendo también el NSE que más gasta (S/. 4,435), mientras que el que menos ingreso tiene es el NSE E con S/. 1927, siendo a la vez el que menos gasta(S/. 907). Si hablamos de datos generales, tenemos que el ingreso promedio del peruano es de S/. 2,382 y su gasto de S/. 1,936.
Hablando ahora de Lima Metropolitana, según IPSOS “El ingreso promedio bruto de un hogar limeño en...
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