marketing

ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIAS GENÉRICAS
Betún “Chicho” es un producto totalmente nuevo que brinda al público una percepción diferente a la del betún tradicional. Es un producto que entraráa competir con todos los productos del mercado de limpieza de calzado, tanto en calidad como en buen precio.
Por todo ello, Betún “Chicho” está ubicado en el segmento de DIFERNECIACIÓN.ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
Betún “Chicho” es un producto ubicado en el segmento de mercado catalogado como especialista en nichos ya que es un producto elaborado a base de cáscara de plátano verde,materia prima que lo diferencia de los competidores, dándole la categoría de betún ecológico.
Considerado como retadores las marcas Kiwi, Santiago, Nugget y Sapolio.




ESTRATEGIAS DESEGMENTACIÓN
Aplica el Marketing Indiferenciado ya que la selección de público objetivo es generalizada con una oferta única para los diferentes segmentos del mercado.

ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
Betún“Chicho” brindará al mercado actual, u producto innovador de buena calidad para el cuidado del cazado y al mismo tiempo del medioambiente. Es así que aplicará la estrategia de desarrollo de producto paradiferenciarse de la competencia en cuando a los insumos empleados en la producción del betún.









ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO

Organización: “Betún Chicho”
Descripción
%Importancia
Público objetivo
Para toda la familia
25%
Beneficio Diferencial
Elaborado a base se cáscara de plátano verde
10%
Soporte al beneficio diferencial ofrecido
conservando el medioambiente
15%
Categoría en la que desea competir
En el mercado del betún nacional
5%
Modos y momentos de uso y consumo
Un adecuado cuidado del calzado con un brillo espectacular en el día a día
25%Percepción por el precio
De buena calidad a precio justo
10%
Identificación
Con el respaldo de un proceso responsable.
10%

Reordenando nuestro cuadro según los porcentajes:
Organización:...