MARKETING

PRODUCTO: Pisco “Cuatro Gallos”


INTEGRANTES:


Alfonso Fernández cárdenas
Noelia López Alania
Leydo Noé Cueva Andrés
Beltrán paz ventura 


1. VENTAJAS COMPETITIVAS

Al comprar una botella cuatro gallos no solo está comprando una bebida de celebración, está comprando un momento del Perú, y gracias a esto, nuestros principales consumidores serán los peruanos que residen en esepaís.

Cuatro Gallos apuesta más por el marketing que otras marcas. A su vez, tiene ventaja también en los costos ya que es productor de uvas de pisco.

Principales Ventajas Competitivas:

En la actualidad el Perú fomenta la marca Pisco como producto, tratando así de distinguirse del aguardiente chileno. El Pisco forma parte de los siete Productos Bandera del Perú, promocionadointensamente por las entidades del gobierno en todo el mundo.
El Perú ofrece una mejor calidad de uva gracias a que cuenta con un mejor clima y mejores tierras.
Contamos con los mejores procesos de elaboración y esto hace que nuestro Pisco sea de mayor calidad a diferencia de la competencia.
Cuatro gallos busca crear, vender y mantener una imagen positiva de la marca generando empatía con el consumidora través de su continua presencia en distintos eventos.



2. POSICIONAMIENTO

Pisco “Cuatro Gallos” expresa el poder del destilado peruano en su forma más apasionada, inspirando, intrigando, seduciendo y animando a los conocedores y amantes del coctel a probar su sofisticado sabor. Pisco “Cuatro Gallos” invita a ser parte de una experiencia personal a los amantes de aventuras, a losaudaces y todo aquel que sepa como explorar sin ningún temor.

Queremos lograr un fuerte posicionamiento de la marca, satisfaciendo los más exquisitos paladares nacionales e internacionales del gusto pisquero. Cabe resaltar que Estados Unidos lidera el ranking de los destinos del Pisco, esto quiere decir que los ciudadanos quieren nuestro producto.

Y un beneficio clave de nuestro producto, es quecon este producto podemos crear distintos tipos de cocteles ya sean tradicionales como el quebranta, acholado, Italia, negra criolla que se toman puros y combinados tales como piscos sours, chilcanos, Perú libre, etc.

La diferenciación de la calidad de nuestro Pisco es el factor más importante del posicionamiento y a la vez aprovecharemos nuestra gastronomía para colocar nuestro Pisco enrestaurantes y hoteles de EEUU pare posicionarnos con más fuerza en la mente de los consumidores.

Estrategia de Posicionamiento

Explotaremos nuestras ventajas competitivas, donde informaremos al público que el Pisco es peruano, y que las comparen con la competencia y notaran la diferencia. Esta estrategia nos dará como ventaja que los consumidores al escuchar Pisco Cuatro Gallos, sabrán quees un producto peruano de calidad.

Buscamos tener un crecimiento de ventas, aumentando nuestra Marquet Share (cuota de mercado) posicionamiento mediante la actuación y concentración en los mercados y productos con los que la empresa opera.


Segmentación y Posicionamiento: Inversión en Marketing Segmentado apuntando al estilo de vida de los afortunados (Pisco Premium), modernos yprogresistas.

Alta Calidad: Siempre ofrecer un pisco de la más alta calidad.





















3. OBJETIVOS DE MARKETING

Los objetivos de Marketing del Pisco “Cuatro Gallos” son:

Posicionar nuestra marca “Cuatro Gallos” en el mercado estadounidense.

Posicionarnos en la mente de la población de EEUU en el año 2014, para que cada vez que deseen un Pisco piensen ennuestra marca.

Para el 01 de agosto enviar un dedicado equipo de embajadores de marca, para hacer conocido nuestro producto en restaurantes y licorerías con el fin de obtener ventas en el año 2015.

Introducir nuestro Pisco “Cuatro Gallos” en bares, discotecas, y tiendas de licor en cada estado.

Invertiremos un 7% a 9% de las ventas del Año 2014 para la publicidad en el año 2015 en...