marketing

EMPRESA “ECOBOLSOS”
SANCHEZ PILAR

BURBANO EVELYN, CORREA LORENA, LEON JORGE,

INDICE GENERAL
CAPITULO 1
INDICE GENERAL
1
INDICE DE GRAFICOS
3
CAPITULO 1
4
0 .RESUMEN
4
I. INFORMACIÓN PRELIMINAR
4
1.1 GIRO DEL NEGOCIO
4
1.2 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA O PRODUCTO
4
1.3 UBICACIÓN
5
I.I ANÁLISIS SITUACIONAL
5
2.1 AMBIENTE EXTERNO
5
2.1.1 FACTOR ECONÓMICO
5
2.1.1.1 PIB6-7
2.1.1.2 INFLACIÓN
7
2.1.1.3 TASA DE ENTERES
8-9
2.1.1.4 BALANZA COMERCIAL
10
2.1.2 FACTOR SOCIAL
11
2.1.2.1 DISTRIBUCIONES DE LA RIQUEZA DEL PAÍS
12
2.1.2.2 EMPLEO Y SUBEMPLEO
13
2.1.2.3 EDUCACIÓN
14
2.1.2.4 SALUD
15
2.1.3 FACTOR LEGAL
16
2.1.3.1 PODERES LES ESTADO
17
2.1.3.2 PRINCIPALES LEYES QUE RIGEN EN LAS ACTIVIDADES COMERCIALES20
21
2.1.3.3 PRINCIPALES INSTITUCIONESQUE RIGEN EN LAS ACTIVIDADES
COMERCIALES
22
2.1.4 FACTOR MEDIO AMBIENTAL
28
2.1.4.1 REGIONES NATURALES
28
2.1.4.1 PRINCIPALES RECURSOS NATURALES
28
CAPITULO 2
CAPITULO 2

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2.2 ENTORNO LOCAL
2.2.1 CLIENTES
2.2.1.1 CLIENTES FINALES
2.2.1.2 CLIENTES CORPORATIVOS
2.2.2 PROVEEDORES
2.2.2.1 PROVEEDORES PRINCIPALES
2.2.2.2 PROVEEDOR SECUNDARIOS
2.2.3 COMPETIDORES
2.2.3.1COMPETIDORES DIRECTOS

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EMPRESA “ECOBOLSOS”
SANCHEZ PILAR

BURBANO EVELYN, CORREA LORENA, LEON JORGE,

2.2.3.2 COMPETIDORES SUSTITUTOS
2.3 ANÁLISIS INTERNO
2.3.1 PROPUESTA ESTRATÉGICA
2.3.1.1 MISION
2.3.1.2 VISION
2.3.2 OBJETIVOS ORGANIZACIONALES
2.3.2.1 OBJETIVOS GENERALES
2.3.2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
2.3.3 PRINCIPIOS Y VALORES
2.3.4GESTIÓN ADMINISTRATIVA
2.3.4.1 ORGANIGRAMAS
2.3.4.2 FUNCIONES DEPARTAMENTALES
2.3.5 GESTIÓN OPERATIVA
2.3.6 GESTIÓN COMERCIAL
2.3.6.1 PRODUCTO
2.3.6.2 PRECIO
2.3.6.3 PLAZA
2.3.6.4 PROMOCIÓN
2.3.7 GESTIÓN FINANCIERA
2.3.7.1 ESTADO DE SITUACIÓN
2.3.7.2 ESTADO DE RESULTADOS
2.3.7.3 RATIOS FINANCIEROS
2.4 MATIZ FODA
I I I ESTRATEGIAS DE MK
3.1 JUSTIFICACIÓN
3.2 OBJETIVOS
3.3 ESTRATEGIA DEPRODUCTO
3.4 ESTRATEGIA DE PRECIO
3.5 ESTRATEGIA DE PLAZA
3.6 ESTRATEGIA PROMICIÓN

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CAPITULO 3
IV ANALISIS DE MERCADO
4.1 DEMANDA
4.1.1 DEMANDA ACTUAL
4.1.2 DEMANDA PROYECTADA
4.2.1 OFERTA ACTUAL
4.2.2OFERTA PROYECTADA
4.2.3 OFERTA PRODUCTO SUSTITUTO
4.2.4 OFERTAPRODUCTO SUSTITUTO
5.1.1 VENTAS ESPERADAS
5.1.2 VENTAS PROYECTADAS
5.2.1 GASTOS DE IMPLEMENTACIÓN
5.2.2 PROYECCIÓN DE LOS COSTOS
5.3 UTILIDAD

48
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BURBANO EVELYN, CORREA LORENA, LEON JORGE,

5.3.1 UTILIDAD OPERACIONAL
5.3.2 UTILIDAD PROYECTADA

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50

VI CONCLUSIONES YRECOMENDACIONES

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6.1 CONCLUSIONES

51

6.2 RECOMENDACIONES

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SANCHEZ PILAR

BURBANO EVELYN, CORREA LORENA, LEON JORGE,

PLAN DE MARKETING
0. Resumen Ejecutivo.
Consiste en que a través del reciclaje de botellas de plástico podemos realizar un plan
de marketing de artículos para el uso de mujeres de toda edad, es una empresa que
tiene como objetivosllegar a los niños y jóvenes con productos que tengan un
mensaje de respeto, responsabilidad, tolerancia, amistad y cuidado al medio
ambiente, esto mediante personajes animados, creados por las diseñadoras de la
empresa estos personajes representan niños de diferentes nacionalidades como por
ejemplo mexico, Jamaica, Suiza, Sudafrica, Brasil, etc.. Cada personaje posee un
nnmbre distintivo yresaltalas características físicas y culurales de cada país, estos
personajes bajo nuestro slogan UN MEDIO AMBIENTE MEJOR tratan de
demstrarle a la sociedad de que se puede tener un aire sin contaminación.
1. Información preliminar
1.1 Giro de Negocio
En este proyecto lo que buscamos satisfacer son las necesidades de las mujeres al
crear artículos, en este caso variedad de bolsos, carteras,...