Marketing

a. Que es el neuromarketing y su aplicación en el mercado
El neuromarketing es una disciplina que tiene como función investigar los procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la toma de decisiones a la hora de comprar o consumir un producto o servicio; ya sea pensando en el precio, diseño de producto, calidad, ventas, etc. Además investiga la respuesta del cerebro a los estímulospublicitarios, de marca y algún otro mensaje.
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas usadas en la neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de lograr predecir la conducta del consumidor.
La aplicación del neuromarketing es muy importante en el mercado, debido a que se busca que el consumidor recuerde lamarca después del mensaje de publicidad. También ayuda a las empresas a ver cómo funciona el cerebro de su público y hacer que la inversión que se realiza en publicidad sea eficaz utilizando técnicas nuevas y complejas para estudiar el cerebro, teniendo como objetivo estudiar la parte no consciente del cerebro. El neuromarketing va al rescate de lo emocional.
Otra aplicación es ayudar a explorarlos nuevos horizontes a los que la marca puede aspirar con sus clientes, caracterizados por relaciones, experiencias, estética, estima y legitimidad. Facilita una mayor creatividad para la marca y el desarrollo de su inteligencia para favorecer su competitividad, cuota de mercado y rentabilidad. El slogan publicitario es lo último que recoge el consumidor.

b. La Actualidad delmercado-industria del Retail 
Los retails en el Perú atraviesan por un buen momento debido a que tienen claro sus objetivos, que son de adquirir los conocimientos del cliente con el fin de crear un plan de negocios conjunto basado en una estrategia comercial de corto y largo plazo. Tener el conocimiento del retail es una herramienta que brinda soporte para la fijación de sus objetivos.
Otro objetivo queestán llevando a cabo de manera eficiente es el de desarrollar capacidades en la organización que permitan alcanzar niveles de ejecución de los puntos de ventas con excelencia. Buscan constantemente comunicarse con los consumidores para establecer relaciones con ellos y lo más importante es fidelizarlos. Hacer todo lo que sea necesario para retener a clientes y para eso hay que aprender adiferenciarse mediante alianzas.
La vitrina en los retails genera un impacto visual, captura el interés y motiva al cliente tomar una decisión haciendo que se genere un estimulo. Los colores intentan llamar la atención y generar una motivación y la música también es capaz de transformarnos y ayuda a cautivar a tus clientes o posicionar tu marca. Hoy en día, las vitrinas en el mercado-industrial delretail en el Perú revelan propuestas más vanguardistas. El reto de retailers es crear herramientas que generen estímulos para motivar al cliente, que generen el impulso y la acción de comprar otra y otra vez.
Hoy en día, estamos en presencia de muchas marcas, existe alta indiferenciación de marcas. Ante eso, lo que se debe hacer es diferenciarse e innovar. Otorgar un nuevo significado a sus marcas.c. Puntos más relevantes de la exposición de Juan José Calle, gerente general del Jockey Plaza 
Uno de los puntos importantes es la definición de la neurociencia, que es una ciencia que estudia la estructura, funciones y el desarrollo de nuestro sistema nervioso.
La compra no siempre es el resultado de un proceso de razonamiento y el punto clave de la compra es el momento de la decisión.Lograr conocer los mecanismos por los que el consumidor decide realizar una compra es muy importante para los departamentos de marketing.
Siendo el 85% de nuestra conducta lo hacemos de manera irracional y esa es la razón porque nos afectan las marcas, ya que las marcas son sentimientos que afectan al producto, no puedes cogerlo, no puedes darte cuenta; simplemente esta en tu cerebro y esta es...