Marketing

ACTIVIDADES RELACIONADAS CON LA MARCA


1. Definición de marca.

Una marca es una denominación verbal, distintivo grafico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.

2. Tres elementos de la marca: Nombre, emblema y logotipo. ¿Qué es cada uno de ellos? Ejemplos.

Nombre o Fonotipo:

Constituido por la parte de la marca que se puedepronunciar. Es la identidad verbal de la marca.



Emblema:

Emblema es un signo figurativo, simbólico o alegórico que identifica o distingue a una empresa o establecimiento.



Logotipo:

Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.











3. Tipos de marcas: Marca de fabricante, marca de distribuidor, marca vertical.
Definición yejemplos.


Marca de fabricante:
Se trata de aquella utilizada por el productor del artículo. Ejemplo: Cruz campo, Ford.

Marca de distribuidor:
Es aquella marca propiedad de los intermediarios que recoge artículos elaborados por otras empresas independientes. Ejemplo: Mercadona, Carrefour.



4. Comentar la frase aportando ejemplos que apoyen tus argumentos:"Una buena marca puede vender loque sea".



5. ¿Qué cuestiones clave tenemos que tener en cuenta a la hora de elegir el nombre?
El público objetivo tiene que entenderlo, la esencia de la empresa debe verse reflejada en ella, no debe estar registrado para poder utilizarse libremente, que no tenga similitudes así no hay problemas con otras empresas, el nombre debe estar bien pronunciado y escrito para que pueda quedar bien encualquier medio como por ejemplo en las páginas web o en el correo electrónico, si la empresa tiene como objetivo una proyección internacional el nombre debe poder exportarse.

6. Comentario sobre la siguiente frase y busca ejemplos que apoyen tu comentario: “Nuestro nombre no es importante, es nuestro servicio lo que cuenta”

7.”El valor de la marca en la actualidad” Busca información que tepermite hacer un comentario sobre cómo se calcula el valor de la marca en la actualidad.

En la actualidad ciertas marcas tienen un estatus privilegiados frente a otras competencias. Estas marcas son de primera opción en la mente del consumidor, confían en ellas y las recomiendan a otras personas de su entorno, estos juegan el papel de comunicadores de la marca, ayudando a la empresa a difundirel mensaje que quieren transmitir a sus diferentes públicos; es por eso que la marca es la que va a determinar su precio en el mercado y el tipo de comunicación que se va a emplear para su público objetivo.

8. Elige una marca (con una larga trayectoria) y haz un pequeño estudio sobre la evolución de esa marca: cómo ha cambiado su emblema, sus colores, el tipo de letra,....

9. ¿Cuáles sonlos pasos que hay que dar para registrar una marca?

1. Investigación de la marca que se desea solicitar:

Consiste en realizar una investigación de anterioridades registrales para obtener las Marcas idénticas o parecidas ya solicitadas o concedidas, para determinar así la viabilidad del registro. Hay que utilizar las 3 bases de datos de Marcas registradas OEPM, OAMI y Marcas Internacionales,ya que todas tienen efecto en España y podrían anular la solicitud.
Recomendaciones:

- En caso de detectar Marcas muy similares analizar si están vigentes y en que epígrafe están clasificadas.
- Comprobar también que no se incurre en ninguna prohibición absoluta de la Ley de Marcas.

2. Solicitud de la marca a través de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM):

Antes de comenzar apresentar la solicitud en la OEPM debemos tener muy claro en qué clase/epígrafe vamos a solicitar nuestra Marca. Las Marcas se clasifican hasta en 45 clases utilizando la clasificación internacional Niza de productos y servicios, por tanto en función de que productos y servicios ofrecemos dependerá el número de clases que tendremos que solicitar, por ejemplo clase 20 “muebles, productos de...