Marketing

INDICE GENERAL DEL TRABAJO FINAL: PLAN DE MARKETING

* Índice general

Índice de tablas

Índice de figuras

Resumen Ejecutivo

Introducción.

DEFINICIÓN DEL NEGOCIO

Productos oservicios que se ofrecen (breve)

Reseña histórica de la empresa

Visión

Misión

Código de Ética y Conducta

DIAGNÓSTICO SITUACIONAL

Análisis Externo

Análisis del Entorno* Análisis – P. E. S. T. E

Análisis General de la Industria
* Tamaño del mercado y mercado potencial
* Estacionalidad
*Evolución del sector
* Tendencias del sector
* Crecimiento potencial
* Infraestructura
* Formatos en la industria
*Canales de venta
* Precios del sector
* Márgenes de la industria

Análisis de las fuerzas competitivas de la Industria
* Proveedores y supoder de negociación
* Rivalidad entre las empresas que compiten en el mercado.
* La competencia directa
* La competencia indirecta* Factores claves éxito en el sector.
* Naturaleza de la competencia actual/probable.
* Estrategias actuales y probables respuestas al plan.* Barreras competitivas por superar
* Fuentes de posible ventaja competitiva
* Nuevos competidores y sus posibilidades de entrada
*Desarrollo de productos sustitutos
* Compradores y su poder de negociación
* Necesidades del consumidor
* Comportamiento del consumidor* Influencias psicológicas y sociales sobre la compra.
* Causas de satisfacción e insatisfacción
* Tipo de situación de compra....